Im Dezember zeigt sich der Winter von seiner schönsten Seite und die Vorfreude auf die Festtage liegt in der Luft. Die Straßen sind mit festlichen Lichtern geschmückt, der Duft von Glühwein und Lebkuchen erfüllt die Städte. Adventskalender werden geöffnet und die Menschen machen sich auf die Suche nach den passenden Geschenken. Für den E-Commerce bedeutet der Dezember Hochsaison mit zahlreichen Aktionstagen und Last-Minute-Einkäufen. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick darauf, welche besonderen Ereignisse den E-Commerce im Dezember prägen und welche Highlights E-Commerce-Interessierte erwarten dürfen.

Advent, Advent

Der Advent markiert den Beginn des christlichen Kirchenjahres und umfasst die vier Wochen vor Weihnachten. Der Name leitet sich vom lateinischen Wort adventus ab, das “Ankunft” bedeutet und auf die Erwartung der Geburt Jesu Christi hinweist. In vielen Kulturen ist der Advent mit besonderen Traditionen verbunden, wie dem täglichen Öffnen von Adventskalendern oder dem Singen von Adventsliedern. Die Adventszeit besteht aus vier Sonntagen, von denen jeder einem bestimmten Thema gewidmet ist: Hoffnung, Friede, Freude und Liebe. In vielen Familien und Gemeinden werden an jedem Adventssonntag Kerzen am Adventskranz entzündet, die die jeweilige Botschaft symbolisieren. Während die Adventszeit für Christliche ursprünglich eine Zeit des Fastens war, um sich auf die Menschwerdung Jesu Christi zu besinnen, hat sie heute für viele Menschen ihren christlichen Bezug verloren und ist vor allem eine Zeit der Einstimmung auf das Weihnachtsfest im Familien- und Freundeskreis.

Die Adventszeit hat auch Auswirkungen auf den E-Commerce. Während viele auf der Suche nach Weihnachtsgeschenken sind und Vorbereitungen für das Fest treffen, steigt die Nachfrage nach Online-Einkäufen, um überfüllte Geschäfte zu vermeiden. E-Commerce-Unternehmen können darauf mit speziellen Adventsangeboten, Rabattaktionen und thematischen Werbekampagnen reagieren. Eine kreative Möglichkeit sind digitale Adventskalender-Aktionen: Tägliche Überraschungen wie exklusive Rabatte, Sonderangebote oder Gewinnspiele animieren die Kundschaft zum regelmäßigen Besuch der Online-Plattform. Auch das Angebot eines auf den Shop zugeschnittenen Adventskalenders kann eine kreative Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen und gleichzeitig bewährte Bestseller als auch neuere oder weniger bekannte Artikel hervorzuheben. Waren es früher vor allem Schokolade oder Süßigkeiten, die sich hinter jedem Türchen verbargen, sind der Kreativität heute keine Grenzen mehr gesetzt und es gibt eine große Vielfalt von Schmuckadventskalendern bis hin zu Bieradventskalendern.

Übrigens: Dieses Jahr haben wir im Prinzip nur 3 Adventssonntage, da der 4. Advent auf den gleichen Tag fällt wie der Heilige Abend.

Nikolaustag

Der Nikolaustag am 6. Dezember ist in Europa ein festlicher Anlass, der dem Nikolaus von Myra, einem der beliebtesten Heiligen, gewidmet ist. In vielen Ländern, so auch in Deutschland, freuen sich die Kinder auf sein Fest, denn er gilt als großzügiger Geschenkebringer. Die Legenden von Father Christmas in Großbritannien und Santa Claus in den USA wurden von dieser historischen Figur inspiriert.

In Deutschland und vielen anderen europäischen Ländern ist es Brauch, Kinder am Nikolaustag zu beschenken. Am Vorabend stellen sie ihre Schuhe vor die Tür, in der Hoffnung, dass diese am nächsten Morgen mit kleinen Gaben gefüllt sind – oft mit Schokolade, Obst, Nüssen und anderen Süßigkeiten. Besonders großzügig ist der Nikolaus in den Niederlanden, wo er als Sinterklaas bekannt ist. Dort gilt der Nikolaustag als Höhepunkt der Bescherung und die Kinder bekommen oft mehr Geschenke als an Heiligabend. In einigen Ländern wird der gutmütige Nikolaus von weniger freundlichen Figuren begleitet, die böse Kinder bestrafen sollen. In Deutschland ist dies zum Beispiel Knecht Ruprecht, während in Österreich, Ungarn, Tschechien und Norditalien der Krampus sein launischer Begleiter ist.

Mariä Empfängnis

Am 8. Dezember feiern Menschen katholischen Glaubens auf der ganzen Welt das Hochfest Mariä Empfängnis. In Österreich und Teilen der Schweiz ist dieser Tag sogar ein gesetzlicher Feiertag, auch wenn die meisten Geschäfte geöffnet haben. Anders als oft angenommen, feiert die katholische Kirche an Mariä Empfängnis nicht die Jungfräulichkeit Marias, sondern die Befreiung von der Erbsünde durch Gott. Trotz der spirituellen Bedeutung des Tages spielt Mariä Empfängnis auch im E-Commerce eine Rolle, da der 8. Dezember von vielen als Anlass für vorweihnachtliche Einkäufe genutzt wird. So profitieren Online-Shops von der erhöhten Nachfrage nach Geschenken und Dekorationen, da viele die freie Zeit nutzen, um sich auf das bevorstehende Weihnachtsfest vorzubereiten.

Chanukka (Lichterfest)

Chanukka, auch Hanukkah genannt, ist ein wichtiges achttägiges jüdisches Fest, das an den historischen Kampf der Menschen jüdischen Glaubens um Religionsfreiheit im Jahr 162 v. Chr. erinnert. Das Fest bezieht sich auf die Wiedereinweihung des Jerusalemer Tempels und das wundersame achttägige Brennen der Menora, die nur Öl für einen Tag hatte. Es wird weltweit vom 25. Tag des jüdischen Monats Kislew bis zum 2. Tag des Monats Tewet (entsprechend dem 8. bis 15. Dezember im gregorianischen Kalender) gefeiert.

Zu den zentralen Ritualen gehört das tägliche Anzünden von Kerzen an der Chanukka, einem neunarmigen Leuchter, weshalb das Fest auch Lichterfest genannt wird. Jeden Tag wird eine weitere Kerze angezündet, wobei die neunte Kerze, Schamasch oder “Diener”, die anderen Kerzen anzündet. Begleitet wird dieser Akt von Segenssprüchen, gemeinsamen Liedern und Spielen mit dem Dreidel, einem vierseitigen Kreisel. Traditionelle, in Öl gebackene Speisen wie Sufganiyot (Krapfen), Latkes (Kartoffelpuffer) und Rulegach (mit Rosinen, Nüssen, Zimt oder Schokolade gefülltes Gebäck) sind fester Bestandteil der Feierlichkeiten. Chanukka ist eine Zeit der Freude, des gemeinsamen Feierns und des Gedenkens an die historische Bedeutung des jüdischen Widerstands für die Religionsfreiheit. In einigen Familien gibt es Geschenke, oder Geldgeschenke, wobei diese jedoch im Zeichen des Teilens und der Spende stehen.

Luciafest

Ein weiteres Fest, bei dem das Licht im Mittelpunkt steht, ist das Luciafest, das jedes Jahr am 13. Dezember gefeiert wird und sich vor allem in Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland zu einem internationalen Kulturphänomen entwickelt hat. Der Brauch, der sich im Laufe des 20. Jahrhunderts fest etabliert hat, umfasst anmutige Konzerte und den symbolträchtigen „Luciatåg“ – eine Prozession von Sängerinnen und Sängern in blütenweißen Gewändern und einen Kranz mit brennenden Kerzen auf dem Kopf. Der Lucia folgen weitere singende Mädchen, auch “Tärnor” genannt, Sternenkinder, “Stjärngossar“, Lebkuchenmänner, “Pepparkaksgubbar“, und Weihnachtswichtel, “Tomtar“. Zum Luciafest gehören neben dem festlichen Lichterzauber auch Leckereien wie Safrangebäck („Lussekatter“) und knusprige Lebkuchen sowie das traditionelle Lied „Sankta Lucia“. Obwohl die Tradition an die Heilige Lucia gebunden ist, hat sie heute weniger kirchlichen Charakter, sondern ist zu einem kulturellen Ereignis geworden, das von Menschen unterschiedlichster Herkunft gefeiert wird und sich über die Ländergrenzen hinweg etabliert hat.

E-Commerce spezifische Aktionstage

Der Free Shipping Day am 14. Dezember ist eine Marketingaktion, bei der Online-Händler ihren Kunden versandkostenfreie Lieferungen anbieten. An diesem Tag können Verbraucher einkaufen, ohne die üblichen Versandkosten zahlen zu müssen. Der Initiator Luke Knowles startete diese Aktion 2008 in den USA, um Last-Minute-Weihnachtseinkäufe zu fördern und Geschenke kostengünstig online zu bestellen. Seitdem hat sich der Free Shipping Day international verbreitet, viele Länder und Online-Händler weltweit beteiligen sich, um von der erhöhten Nachfrage während der Weihnachtszeit zu profitieren.

Der Super Saturday, auch bekannt als Panic Saturday, ist der letzte Samstag vor Weihnachten (23. Dezember) und gilt als einer der geschäftigsten Einkaufstage des Jahres. Er fällt in der Regel mit dem letzten vollen Einkaufswochenende vor Weihnachten zusammen und ist somit eine entscheidende Phase für Last-Minute-Weihnachtseinkäufe. Wie der Name “Panik-Samstag” schon andeutet, verfallen viele Menschen an diesem Tag in einen regelrechten Einkaufsrausch, um fehlende Geschenke, Dekorationen oder Lebensmitteln für die Festtage noch rechtzeitig zu besorgen. Traditionell zeichnet sich der Super Saturday durch überfüllte Einkaufszentren, lange Warteschlangen und hektische Last-Minute-Einkäufe aus. Für den E-Commerce ist dieser Tag in diesem Jahr vor allem für diejenigen von Bedeutung, die Expresslieferungen am selben oder nächsten Tag garantieren können, damit die Geschenke rechtzeitig zum Fest ankommen.

Weihnachten

Weihnachten gilt als eines der wichtigsten christlichen Feste, das weltweit von Millionen von Menschen unabhängig von ihrer Religionszugehörigkeit gefeiert wird. Die Wurzeln von Weihnachten liegen im Christentum, das die Geburt Jesu als den Moment betrachtet, in dem Gott Mensch wurde, um die Menschheit zu erlösen. Gefeiert wird auf unterschiedlichste Weise, wobei einer der bekanntesten Bräuche das Aufstellen und Schmücken eines Weihnachtsbaumes, meist einer Tanne oder Fichte, ist. In Nordamerika werden auch ganze Häuser und Gärten mit festlichen Lichtern geschmückt.

Eine der beliebtesten Traditionen ist die Bescherung, bei der sich die Familienmitglieder gegenseitig beschenken. Kinder erleben das Öffnen der Geschenke unter dem festlich geschmückten Weihnachtsbaum als Höhepunkt des Festes. In Deutschland, Österreich und der Schweiz findet die Bescherung an Heiligabend statt, in Ländern wie England und den USA müssen die Kinder bis zum Morgen des 25. Dezember warten. Trotz der oft kritisierten Kommerzialisierung hat Weihnachten seinen spirituellen Charakter bewahrt. Auch nichtreligiöse Menschen besuchen vielerorts die traditionelle Christmette am ersten Weihnachtsfeiertag oder an Heiligabend. Gleichzeitig ist Weihnachten für viele Menschen, auch für Nichtchristen, eine Zeit der Liebe, der Freude, der Gemeinschaft und des Schenkens.

Im E-Commerce hat Weihnachten eine große Bedeutung. Während und vor den Feiertagen steigt die Nachfrage nach Geschenken, festlicher Kleidung, Dekoration und Lebensmitteln enorm. Viele Einzelhändler nutzen die Saison für Sonderangebote, Rabattaktionen und thematische Werbekampagnen, um ihren Kunden Weihnachtsfreude zu bereiten und gleichzeitig ihren Umsatz zu steigern.

Zweiter Weihnachtstag

Der zweite Weihnachtsfeiertag, in Österreich auch Stefanitag und in der Schweiz Stephanstag genannt, bildet traditionell den Abschluss der festlichen Weihnachtszeit. Seine Ursprünge gehen auf Deutschland zurück, wo Martin Luther im Zuge der Reformation den 26. Dezember als letzten Tag des Weihnachtsfestes festlegte. Obwohl der zweite Weihnachtsfeiertag aus kirchlicher Sicht nicht direkt mit der Geburt Jesu in Verbindung steht, ist er dem Märtyrer Stephanus gewidmet, der als erster christlicher Erzmärtyrer gilt. In Österreich und der Schweiz ist er ein eigenständiger Feiertag, den viele im Kreise der Familie verbringen und mit einem Kirchenbesuch, einem entspannten Spaziergang, köstlichem Weihnachtsgebäck und einem festlichen Essen gestalten.

Im Vereinigten Königreich sowie in Schottland, Australien, Neuseeland, Kanada, Nigeria und auf den karibischen Inseln wird der zweite Weihnachtstag als Boxing Day bezeichnet und es geht an dem Tag hektischer zu. Ursprünglich für wohltätige Geschenke und Zeit mit der Familie gedacht, ist der Boxing Day heute in einigen Ländern vor allem ein Einkaufstag mit frühen Ladenöffnungszeiten und attraktiven und exklusiven Angeboten. Nicht selten bilden sich schon Stunden vor Ladenöffnung lange Schlangen, sodass sich dieser Tag für viele Einzelhändler als umsatzstärkster Tag des Jahres etabliert hat. Aufgrund des großen Andrangs meiden viele Menschen den Einkaufstrubel und bleiben zu Hause, was dem E-Commerce eine interessante Gelegenheit bietet, um mit Sonderangeboten oder Rabatten eine bequeme Alternative zum hektischen Einkauf vor Ort zu präsentieren.

Silvester

Silvester ist der letzte Tag des gregorianischen Kalenders und wird am 31. Dezember auf der ganzen Welt mit Feierlichkeiten zum Jahreswechsel begangen. Der Name “Silvester” geht auf Papst Silvester I. zurück, der den römischen Kaiser Konstantin den Großen geheilt und getauft haben. Das gemeinsame Herunterzählen der letzten Sekunden des Jahres ist weltweit eine festliche Tradition und endet oft in einem Feuerwerk und Anstoßen um Mitternacht. Große Städte veranstalten spektakuläre Feuerwerke, wie zum Beispiel der berühmte Times Square in New York oder der Trafalgar Square in London.

In verschiedenen Kulturen gibt es unterschiedliche Bräuche und Traditionen, die mit dem Neujahrsfest verbunden sind. In Deutschland ist das Bleigießen eine beliebte Tradition, bei der flüssiges Blei (aus Sicherheitsgründen immer öfter auch Wachs) in Wasser gegossen wird und die entstehenden Formen Hinweise auf die Zukunft geben sollen. In Spanien und einigen lateinamerikanischen Ländern isst man zu Silvester um Mitternacht zwölf Weintrauben, wobei jede Traube für einen Monat des kommenden Jahres steht. In Österreich gehört neben ausgelassenen Partys das Tanzen des Donauwalzers von Johann Strauß um Mitternacht zu den traditionellen Höhepunkten. In Dänemark sammelt man alte, unbenutzte Gegenstände und wirft sie an Silvester aus dem Fenster, um Platz für Neues zu schaffen. Insgesamt ist Silvester eine Zeit des Feierns, des Zusammenseins und der Vorfreude auf das, was im neuen Jahr kommen mag. Viele Menschen verbinden Silvester auch mit guten Vorsätzen für das kommende Jahr.

In den Tagen vor Silvester sind viele Menschen auf der Suche nach Neujahrsgeschenken, festlicher Kleidung und Dekorationsartikeln für Silvesterpartys. E-Commerce-Händler können Silvester auch nutzen, um einen Ausblick auf das kommende Jahr zu geben und die Kundenbindung zu stärken. Durch personalisierte Neujahrsgrüße, exklusive Vorschauen auf kommende Produkte oder besondere Belohnungen für treue Kunden können Sie eine positive Beziehung zu der Zielgruppe aufbauen.

Fazit

Der Dezember ist für den E-Commerce eine Zeit intensiver Aktivität, geprägt von festlichen Feierlichkeiten und zahlreichen Aktionstagen. Während der Adventszeit steigt die Nachfrage nach Online-Einkäufen, und Unternehmen können mit kreativen Angeboten und digitalen Adventskalender-Aktionen die Kundenbindung stärken. Besondere Aktionstage wie der Free Shipping Day und der Super Saturday sind entscheidend, um Last-Minute-Einkäufe zu fördern und von der gesteigerten Nachfrage während der Weihnachtszeit zu profitieren. Weihnachten selbst ist ein Höhepunkt, bei dem die Suche nach Geschenken, festlicher Kleidung und Dekorationen den E-Commerce belebt. Der Dezember ist eine Zeit des Feierns, des Zusammenkommens und der Vorfreude auf das, was im neuen Jahr kommen mag. Der E-Commerce spielt dabei eine bedeutende Rolle, indem er sich in die festliche Atmosphäre einbringt und den Verbrauchern vielfältige Möglichkeiten bietet, ihre Bedürfnisse in dieser festlichen Jahreszeit bequem zu erfüllen.



Quellen

 

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

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