Der November, ein Monat des Wandels, bringt die ersten Schleier des Winters über das Land. Die Tage werden kürzer, die Nächte länger und die Natur verabschiedet sich allmählich von ihrem bunten Herbstkleid. Grablichter zu Allerheiligen und leuchtende Martinslaternen erhellen die Dunkelheit und laden zum Gedenken und Feiern ein. In diesem Monat beginnt die Vorweihnachtszeit, wenn die ersten Weihnachtsmärkte eröffnen, die Vorfreude auf das Fest steigt und vor allem am Black Friday die ersten Weihnachtseinkäufe getätigt werden. Welche Feier- und Aktionstage den November prägen, welche Bedeutung sie für den Online-Handel haben und welche Events sich E-Commerce-Interessierte unbedingt vormerken sollten, wird in diesem Artikel beleuchtet.

Deutschlandweite Feier- und Gedenktage

Der November bringt eine Vielzahl von Aktions- und Feiertagen mit sich, die die kulturelle und gesellschaftliche Vielfalt in Deutschland widerspiegeln. Der wohl bekannteste Feiertag im November ist der vor allem bei Kindern beliebte Martinstag am 11. November, der an den Heiligen Martin von Tours erinnert, der als Symbol für Bescheidenheit und Nächstenliebe gilt. In vielen Ländern, insbesondere in Teilen Europas wie Deutschland, Österreich und den Niederlanden, gibt es eine Vielzahl von Bräuchen und Traditionen rund um den Martinstag. Eine der bekanntesten Traditionen an diesem Tag sind die Martinsumzüge, bei denen Kinder mit selbst gebastelten Laternen durch die dunklen Straßen ziehen. Diese Umzüge werden oft von einem Reiter in römischer Uniform angeführt, der St. Martin darstellt, und enden mit einem großen Lagerfeuer. Ein weiterer Brauch ist das Backen von Weckmännern, die je nach Region auch Stutenkerle oder Grittibänz genannt werden. Im E-Commerce spielt der Martinstag keine direkte oder traditionelle Rolle. Online-Händler können diesen Anlass jedoch für besondere Aktionen oder Angebote nutzen, wie z.B. das Angebot von Produkten für Martinsumzüge, Laternen oder spezielle kulinarische Produkte für das traditionelle Martinsmahl.

Stille Feiertage

Alle anderen bundesweiten Gedenk- und Feiertage im November sind stille Tage, d.h. Tage, an denen in vielen Ländern und Regionen bestimmte gesetzliche Einschränkungen und Regelungen für öffentliche Aktivitäten und Veranstaltungen gelten, um eine Atmosphäre der Ruhe und Besinnung zu fördern.

Am 1. November wird in Deutschland wie in vielen anderen Ländern der Welt Allerheiligen gefeiert. Dieser christliche Gedenk- und Feiertag wurde ursprünglich eingeführt, um aller Heiligen zu gedenken, insbesondere derer, die keinen eigenen Feiertag haben. In vielen Kulturen ist es aber auch Brauch, an diesem Tag der verstorbenen Verwandten und Bekannten zu gedenken – eine Tradition, die weltweit unterschiedlich gefeiert wird. Während es in vielen europäischen Ländern wie Deutschland, Österreich, der Schweiz, Polen und Rumänien üblich ist, Kerzen auf die Gräber zu stellen, werden sie in Italien, Belgien und Ungarn oft mit Blumen geschmückt. Anders in Spanien, Portugal und Mexiko, wo den Verstorbenen Opfergaben dargebracht werden. Einen Tag später wird Allerseelen gefeiert, ein Feiertag, der eng mit Allerheiligen verbunden ist, an dem aber das Gebet und das Gedenken an die Verstorbenen und die Hoffnung auf ihre Aufnahme in die Gegenwart Gottes im Vordergrund stehen.

Der Volkstrauertag am 19. November ist in Deutschland ein Tag des stillen Gedenkens an die Opfer von Krieg und Gewaltherrschaft. Der Volkstrauertag geht auf das Jahr 1922 zurück, als er zum Gedenken an die Opfer des Ersten Weltkrieges eingeführt wurde. Heute steht er vor allem für das Gedenken an die Kriegsopfer und den Aufruf zu Frieden und Versöhnung.

Der Buß- und Bettag ist ein Tag des Gebets und der stillen Einkehr, der von evangelischen Christen begangen wird. Er fällt auf den Mittwoch vor dem 23. November und ist in Sachsen ein gesetzlicher Feiertag. Evangelische Christen versenken sich in Gebet und Gottesdienst, um für die Erbschuld der Menschheit Buße zu tun. Dabei geht es nicht um persönliche Schuld, sondern um die Möglichkeit der geistlichen Besinnung und Umkehr zu Gott.

Ein weiterer evangelischer Feiertag ist der Totensonntag, auch Ewigkeitssonntag genannt, am 26. November, der dem Gedenken an alle Verstorbenen gewidmet ist. Dieser Tag ist eine Zeit des Innehaltens und der Erinnerung, an dem die Gemeinden zusammenkommen, um der Verstorbenen zu gedenken und Trost zu finden. Viele Menschen besuchen an diesem Tag die Gräber ihrer verstorbenen Angehörigen oder Freunde, um ihnen die letzte Ehre zu erweisen und Blumen niederzulegen.

An diesen stillen Gedenktagen für die Verstorbenen verzeichnen Blumenhändler und Floristen eine erhöhte Nachfrage nach Kränzen und Sträußen. Einige E-Commerce-Unternehmen, insbesondere Blumenlieferdienste, könnten spezielle Angebote oder Produkte für diesen Anlass anbieten. Dies könnte eine Möglichkeit sein, den Umsatz zu steigern und den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden, die an Allerheiligen die Gräber ihrer Angehörigen schmücken möchten.

Internationale Feiertage

Während die deutschen Feiertage im November aufgrund ihres traditionell besinnlichen Charakters von geringerer Bedeutung für den E-Commerce sind, versprechen internationale Feiertage mehr Aufregung und bieten somit reichhaltigere Möglichkeiten für Marketingstrategien im Online-Handel.

Dia de los Muertos

Einige Parallelen zu christlichen Gedenktagen weist der mexikanische Día de los Muertos (Tag der Toten) auf, der von Ende Oktober bis zum 2. November gefeiert wird. Dieses Fest hat tiefe Wurzeln in der prähispanischen Kultur, stark beeinflusst von der katholischen Tradition, die die spanischen Eroberer nach Mexiko brachten. Man glaubt an die Wanderung der Seelen, die zu ihren Familien zurückkehren und die Speisen teilen, die ihnen auf den Altären dargebracht werden.

Auf den Altären werden Kerzen, Weihrauch, Wasser, Salz, Ringelblumenblüten (flor de cempasúchi), Totenbrot (pan de muerto), Früchte, Zuckertotenköpfe (calaveritas), Papierschnipsel, die Lieblingsspeisen der Verstorbenen und Fotos der zu Ehrenden aufgestellt. Diese Elemente symbolisieren verschiedene Aspekte des Festes, von der Lichtquelle, die den Seelen den Weg weist, bis zur Reinigung der Atmosphäre durch Weihrauch.

Neben den Altären ist das Schmücken der Gräber und Friedhöfe mit Blumen und Kerzen zu Ehren der Verstorbenen eine weitere Tradition, die auch bei uns in Deutschland üblich ist. Stärker von indigenen Traditionen geprägt, feiern die Mexikaner jedoch die Kontinuität des Lebens, anstatt den Tod zu betrauern, was insgesamt zu einer einzigartigen und farbenfrohen Feier führt.

Singles’ Day

Ein aufregender Tag für den E-Commerce kann der Singles’ Day sein, der in vielen Ländern am 11. November gefeiert wird und in China besonders populär ist. Oft als “Anti-Valentinstag” für Singles bezeichnet, hat sich dieser Tag seit seiner Einführung in den 1990er Jahren zu einem der größten Online-Shopping-Events der Welt entwickelt. Am Singles’ Day bieten Einzelhändler und E-Commerce-Plattformen erhebliche Rabatte und Sonderangebote an, um Singles zu ermutigen, sich selbst zu beschenken oder sich mit Freunden zu treffen, um gemeinsam zu feiern. Die Veranstaltung hat in den letzten Jahren exponentiell an Popularität gewonnen, und viele Verbraucher sehen den Singles’ Day als Gelegenheit, Schnäppchen zu machen und frühzeitig mit den Weihnachtseinkäufen zu beginnen. Der Singles’ Day hat auch international an Bedeutung gewonnen, und viele Online-Händler außerhalb Chinas beteiligen sich inzwischen an diesem Shopping-Phänomen, um von der gestiegenen Nachfrage und der Kauflust der Verbraucher zu profitieren.

Das Lichterfest Diwali

Das mehrtägige Fest Diwali, auch Deepavali oder Lichterfest genannt, ist eines der wichtigsten hinduistischen Feste im November und beginnt in diesem Jahr am 12. November. Die Bedeutung des Wortes Diwali selbst – “die Reihen der erleuchteten Lampen” – spiegelt sich in der festlichen Tradition wider, bei der Straßen, Geschäfte und Privathäuser mit Öllampen, den sogenannten Dipas, geschmückt werden. Das Fest wird mit Geschenken, Feuerwerk und festlichen Mahlzeiten im Familien- und Freundeskreis gefeiert. Diwali hat sowohl einen spirituellen Hintergrund als auch eine festliche Atmosphäre und wird oft mit Weihnachten verglichen.

Das Lichterfest wird vor allem in Indien gefeiert, wo es eines der wichtigsten und am weitesten verbreiteten religiösen Feste ist, ist aber auch in anderen Ländern mit einer großen hinduistischen Gemeinschaft von Bedeutung. Für den E-Commerce in diesen Ländern kann Diwali zu einer Umsatzsteigerung führen, da es eine Zeit des Schenkens ist.

Thanksgiving

Ein weiteres Familienfest, das in den USA teilweise eine größere Bedeutung als Weihnachten hat, ist der amerikanische Thanksgiving Day, der am vierten Donnerstag im November gefeiert wird. Im Mittelpunkt des Festes steht ein üppiges Festmahl, bestehend aus einem traditionell gefüllten Truthahn, kandierten Süßkartoffeln, Preiselbeeren, köstlicher Bratensoße und verführerischem Kürbiskuchen. Dieser kulinarische Leckerbissen erinnert an das Erntedankfest, das die Pilgerväter 1621 gemeinsam mit den Ureinwohnern feierten, auch wenn das Fest wegen seiner kolonialistischen Vergangenheit bisweilen kritisch gesehen wird.

Trotz dieser Kontroversen erfreut sich Thanksgiving bei vielen Menschen großer Beliebtheit und wird vor allem als Fest der Familie und Freundschaft gefeiert. Eine beliebte Tradition sind auch die Thanksgiving-Paraden, von denen die Macy’s Thanksgiving Day Parade in New York mit ihren festlich geschmückten Wagen, Musikkapellen und imposanten Heliumballons besonders bekannt ist. Auch der Sport spielt an diesem Tag eine wichtige Rolle, denn der Besuch von Footballspielen ist zu einer festen Gewohnheit geworden.

Black Friday und Cyber Monday

Auch wenn Thanksgiving selbst keinen direkten Einfluss auf den E-Commerce hat, so spielt doch der darauf folgende Tag eine entscheidende Rolle, wenn in den USA offiziell die Weihnachtssaison beginnt und viele Verbraucher mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Dieser Tag, besser bekannt als Black Friday, ist ein wahrer Kaufrausch, an dem zahlreiche Einzelhändler mit hohen Rabatten und Sonderangeboten um die Gunst der Kunden wetteifern. Der Black Friday hat sich zu einem der umsatzstärksten Tage im Einzelhandel entwickelt und erfreut sich auch im E-Commerce großer Beliebtheit.

Am Montag nach dem Black Friday folgt der Cyber Monday, der sich vor allem auf Online-Angebote konzentriert. An diesem Tag bieten Online-Händler spezielle Rabatte und Aktionen an, um Kunden zum Online-Shopping zu animieren. Der Cyber Monday ist für den E-Commerce von besonderer Bedeutung, da er nicht nur den Online-Umsatz ankurbelt, sondern den Verbrauchern auch die Möglichkeit bietet, bequem von zu Hause aus einzukaufen.

Beide Tage haben erhebliche Auswirkungen auf den E-Commerce in Bezug auf Umsatzsteigerung, Kundenbindung und Wettbewerbsfähigkeit. Sie haben sich zu Schlüsselereignissen im Einzelhandel und E-Commerce entwickelt, die die Weichen für eine erfolgreiche Weihnachtssaison stellen. Der Black Friday ist nicht auf die USA beschränkt, sondern hat sich international verbreitet. Mit dem US-Unternehmen Apple kam der Black Friday 2006 auch nach Deutschland und hat sich seit den 2010er Jahren vor allem im Online-Handel etabliert.

E-Commerce Events

Wer sich im Bereich E-Commerce auf den neuesten Stand bringen möchte, dem stehen im November einige interessante Veranstaltungen offen. So findet am 15. und 16. November in Berlin der Strategiegipfel B2B E-Commerce & E-Business statt, bei dem es um alles rund um den B2B-Handel wie B2B-Marktplätze, B2B-Shop-Lösungen sowie E-Commerce & Omnichannel-Vertrieb im Allgemeinen geht. Wer dann immer noch nicht genug hat, kann sich eine Woche später beim Rethink! B2B E-Commerce 4.0 vom 21. bis 23. November über Themen wie E-Commerce im Multi-Level-/Omnichannel-Vertriebsmodell, Dealer Integration, ESG & Nachhaltigkeit im B2B sowie CRM & AI und viele weitere spannende B2B-Themen informieren.

Fazit

Der November ist geprägt von einer Vielzahl an Gedenk- und Feiertagen, die sowohl kulturelle als auch religiöse Bedeutung haben. Diese Tage reichen von ruhigen und besinnlichen Anlässen wie Allerheiligen und Totensonntag bis hin zu aufregenden Shopping-Events wie Singles Day, Black Friday und Cyber Monday. Letztere sind Schlüsselereignisse im Einzelhandel und E-Commerce, die die Weichen für eine erfolgreiche Weihnachtssaison stellen. Sie bieten den Verbrauchern hohe Rabatte und Sonderangebote und ermutigen sie, online einzukaufen. Alles in allem zeigt der November, wie Feier- und Gedenktage den E-Commerce beeinflussen können, indem sie Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung und Kundenbindung bieten. E-Commerce-Unternehmen, die diese Anlässe geschickt nutzen, können von der festlichen Stimmung und dem Kaufinteresse der Verbraucher profitieren.



Quellen

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

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