Der Mai läutet für viele den Übergang vom Frühling zum Sommer ein und verbreitet mit steigenden Temperaturen und anhaltender Frühlingsstimmung eine wohltuende Atmosphäre. In diesem Monat gibt es viele Gelegenheiten, das schöne Wetter zu genießen und sich im Freien aufzuhalten. Aber nicht nur das: Der Mai ist auch gespickt mit religiösen, gesetzlichen und traditionsbedingten Feier- und Aktionstagen. Welche davon für den E-Commerce besonders relevant sind, welche Produkte im Mai im Trend liegen und welche weiteren spannenden Aspekte es für den E-Commerce zu entdecken gibt, möchten wir in diesem Artikel beleuchten.

Aktionstage

Am allerersten Tag des Monats stehen gleich zwei wichtige Ereignisse an: das fröhliche Frühlingsfest des Mais und der allseits bekannte Tag der Arbeit. Das Maifest wird in vielen Regionen Deutschlands sowie in Österreich, der Schweiz und Großbritannien gefeiert und geht auf alte heidnische Frühlingsriten zurück. Bereits am Vorabend schmücken bunte Bäume die Dorfplätze und symbolisieren Fruchtbarkeit, Wachstum und Lebenskraft. Am nächsten Tag wird traditionell um den Maibaum getanzt oder es finden andere festliche Aktivitäten statt. Während der ursprünglich deutsche Brauch, das schönste Mädchen zur Maikönigin zu küren und symbolisch zu versteigern, heute weniger verbreitet ist, wird die Tradition der Maikönigin, auch May Queen oder Queen of May genannt, in Großbritannien und Irland weiterhin gepflegt. Dort verkörpert sie den Frühling und führt die Umzüge zum Maifest an. In Norwegen und anderen skandinavischen Ländern lauschen die Menschen am 1. Mai dem Ruf des Kuckucks, wobei der Ruf aus dem Süden ein gutes Jahr verheißt, während der Ruf aus dem Norden als schlechtes Omen gilt.

Bereits in der Nacht vom 30. April auf den 1. Mai beginnt vielerorts das Maifest auf ganz besondere Weise. Im Harz und anderen Regionen wird die Walpurgisnacht oder Hexennacht gefeiert, in der mit einem ausgelassenen Tanz um das Feuer der Winter vertrieben und böse Geister verjagt werden. In Süddeutschland nutzen Jugendliche die Freinacht für Streiche und lassen von der Fußmatte bis zur Mülltonne so manchen Gegenstand verschwinden. Manche gehen sogar so weit, die aufgestellten Maibäume der Nachbargemeinden zu stehlen. Doch nicht überall geht es nur um Streiche und Diebstähle. Im Rheinland und in Württemberg stehen romantische Gesten im Vordergrund. Hier werden bunt geschmückte Birken, so genannte Liebesmaien, von unverheirateten Männern als Zeichen der Zuneigung vor das Haus der Angebeteten gestellt. Am Monatsende werden sie oft gegen eine Einladung zum Essen oder eine Kiste Bier eingetauscht.

Neben den Frühlingsbräuchen und -festen finden am 1. Mai auch politische Kundgebungen, Demonstrationen und Veranstaltungen zum Tag der Arbeit statt. Dieser Feiertag hat seinen Ursprung als Kampftag der Arbeiterbewegung für die Einführung des Achtstundentages und bessere Arbeitsbedingungen. Seine historischen Wurzeln gehen auf den Streik der Arbeiter in Chicago im Jahr 1886 zurück, als sie entschlossen für ihre Rechte kämpften. Dieser Kampf war jedoch nicht ohne Schwierigkeiten und die gewalttätigen Auseinandersetzungen, die als Haymarket Riot bekannt wurden, zeugen von den harten Kämpfen jener Zeit. Seitdem hat sich der Tag der Arbeit in vielen Ländern als wichtiger, teilweise sogar gesetzlicher Feiertag etabliert, der die Bedeutung der Arbeitnehmerrechte in den Mittelpunkt rückt.

Der 1. Mai mag zwar keine direkten und signifikanten Auswirkungen auf den E-Commerce haben, wohl aber der Vater- und Muttertag in der zweiten Maiwoche.

Vatertag

In einigen Ländern wird der Vatertag bereits im März gefeiert, in Deutschland fällt er immer mit Christi Himmelfahrt zusammen, dieses Jahr am 9. Mai. Ursprünglich aus den USA stammend, wo er in Erinnerung an einen alleinerziehenden Vater eingeführt wurde und im Juni die väterliche Rolle in der Familie hervorhebt, hat der Vatertag hierzulande eine eigenständige Tradition. Hier ist er auch als Herrenpartie oder Männertag bekannt, an dem sich oft junge Männer zu einem geselligen Beisammensein treffen. Die Wurzeln dieser Tradition gehen vermutlich auf die Bittprozessionen an Christi Himmelfahrt zurück, die mit einem ausgiebigen Essen und Trinken endeten. Eine weitere Erklärung liegt in der Wandertradition des 20. Jahrhunderts, die sich ausschließlich an Männer richtete. Es wird vermutet, dass regionale Brauereien diesen Tag aus wirtschaftlichem Interesse unterstützten, da die Wanderungen häufig in Biergärten oder Brauhäusern endeten.

Die Kommerzialisierung des ursprünglich kirchlichen und gesetzlichen Feiertages wird von kirchlicher Seite kritisiert, aber auch andere sehen die Tradition des Männertags kritisch. Vor allem die alkoholbedingten Verkehrsunfälle und die Tatsache, dass der Tag in Deutschland nicht im Kreise der Familie gefeiert, sondern oft zum Anlass für egozentrische Feiern genommen wird, werden in Frage gestellt. Doch nicht alle Väter folgen diesem Brauch. Viele Familien nutzen diesen Tag, um die besondere Rolle der Väter in Familie und Gesellschaft zu würdigen. Väter oder väterliche Figuren sind oft Vorbilder und Unterstützer, die ihre Kinder auf ihrem Lebensweg begleiten und ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen. Viele Familien feiern diesen Tag gemeinsam und unternehmen mit den Kindern am langen Wochenende Tagesausflüge ins Grüne oder Kurzurlaube, um diese Wertschätzung zum Ausdruck zu bringen. Beliebte Geschenke sind Erlebnis- oder Wertgutscheine, Schokolade, gemeinsame Aktivitäten oder alkoholische Getränke. Für den E-Commerce bedeutet dies, frühzeitig auf diesen besonderen Tag aufmerksam zu machen. Wer einen schnellen Versand oder eine Personalisierung der Produkte durch Gravur oder Druck anbietet, kann hier zusätzlich punkten.

Muttertag

Nur drei Tage später, am zweiten Sonntag im Mai, wird in Deutschland traditionell der Muttertag gefeiert. Ausgehend von der amerikanischen Frauenbewegung, die ihn als Gedenktag für eine verstorbene Mutter und als Anerkennung für die tägliche Fürsorgearbeit der Frauen etablieren wollte, hat dieser Tag im Laufe der Zeit eine bemerkenswerte Entwicklung genommen. Ursprünglich politisch geprägt, entwickelte er sich schnell zu dem kommerzialisierten Ereignis, das wir heute kennen.

In Deutschland wurde der Muttertag 1923 auf Initiative des Verbandes Deutscher Blumengeschäftsinhaber eingeführt, und der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten. Auch nach hundert Jahren ist der Blumenstrauß eines der beliebtesten Muttertagsgeschenke und beschert den Blumengeschäften in der Woche vor dem Muttertag ein deutliches Umsatzplus. Jüngere Kinder überraschen ihre Mütter oft mit selbst gebastelten Geschenken, während ältere Kinder gerne zu Parfüm, Schmuck oder Schokolade greifen. Aber auch Gutscheine für einen Wellnessbesuch, eine Massage oder ein gemeinsames Essen erfreuen sich großer Beliebtheit.

Der Muttertag löst oft Last-Minute-Käufe aus, wovon der lokale Einzelhandel mit verkaufsoffenen Sonntagen profitiert. Um im Online-Handel konkurrenzfähig zu bleiben, empfiehlt es sich, frühzeitig Werbung zu schalten, attraktive Sonderangebote anzubieten oder sogar einen Expressversand zu ermöglichen, um rechtzeitig zum Muttertag liefern zu können. Da Vater- und Muttertag in diesem Jahr in derselben Woche liegen, könnten kombinierte Geschenke wie gemeinsame Reisen über das verlängerte Wochenende beliebt sein. Wer im internationalen Online-Handel tätig ist, sollte auch die unterschiedlichen Muttertagstermine im Mai im Auge behalten: Während Deutschland und einige andere Länder, darunter Österreich, Belgien, Dänemark und die Niederlande, am 12. Mai feiern, findet der Muttertag in Ungarn, Litauen, Portugal und Spanien bereits am 5. Mai statt. Frankreich, Polen und Schweden feiern dagegen erst am 26. Mai.

Religiöse Feiertage

Orthodoxes Ostern

Das orthodoxe Ostern fällt in diesem Jahr in den Monat Mai, da es nach dem julianischen Kalender berechnet wird und somit etwas später als das westliche Ostern liegt. Karfreitag, der 3. Mai, Ostersonntag, der 5. Mai, und Ostermontag, der 6. Mai, stehen im Mittelpunkt des wichtigsten religiösen Festes der orthodoxen Christen weltweit. Diese Tage erinnern an die Auferstehung Jesu Christi von den Toten, ähnlich wie das Osterfest in der katholischen und evangelischen Kirche. Bereits am Gründonnerstag beginnen die Gläubigen mit dem traditionellen Färben der Ostereier, oft in leuchtendem Rot als Symbol für das Blut Christi. Der Karfreitag markiert den höchsten Feiertag im Osterfestkreis der orthodoxen Kirche, an dem die Figur Jesu symbolisch vom Kreuz abgenommen und in einem Holzsarg durch das Dorf getragen wird. Den Höhepunkt bildet für viele die mehrstündige Osternacht am Karsamstagabend, wenn während der Mitternachtsmesse alle Lichter in der Kirche gelöscht werden, bis nur noch die Osterkerze brennt, an der die Gläubigen das Osterlicht entzünden und weitergeben. Die Osterbräuche unterscheiden sich je nach Konfession. Griechisch-orthodoxe Christen feiern oft mit einem Festmahl, bei dem gegrilltes Lamm und Osterbrot (Tsoureki) eine wichtige Rolle spielen. In manchen russisch-orthodoxen Gemeinden werden sogar Ostereier auf die Gräber gelegt, um den Verstorbenen die frohe Botschaft der Auferstehung zu übermitteln.

Christ Himmelfahrt

Am 9. Mai feiern die römisch-katholische Kirche und viele protestantische Kirchen Christi Himmelfahrt, in der Schweiz Auffahrt genannt. Traditionell findet dieser Tag 40 Tage nach Ostersonntag statt und markiert nach christlicher Lehre die Rückkehr Jesu Christi zu seinem Vater in den Himmel. In einigen Ländern, darunter Deutschland, ist Christi Himmelfahrt ein gesetzlicher Feiertag, an dem vielerorts die Arbeit ruht und die Menschen Zeit für religiöse und gesellschaftliche Aktivitäten haben. Für den E-Commerce ist dieser Tag besonders interessant, da in Deutschland an diesem Tag traditionell der Vatertag gefeiert wird.

Pfingsten

Pfingsten fällt dieses Jahr auf den 19. und 20. Mai. Das christliche Fest erinnert an die Herabkunft des Heiligen Geistes auf die zwölf Apostel, die dadurch die Gabe erhalten haben sollen, in verschiedenen Sprachen zu sprechen und zu predigen. In vielen Ländern, so auch in Deutschland, finden am Pfingstsonntag traditionelle Pfingstprozessionen statt. In manchen Regionen werden Bäume oder Brunnen mit Zweigen geschmückt, in Polen ist Pfingsten als „Grünes Fest“ bekannt, eine Hommage an das slawisch-heidnische Frühlingsfest. Dort schmücken Familien ihre Häuser mit grünen Zweigen als Symbol für Fruchtbarkeit und die Kraft der Natur. Eine skurrile Veranstaltung findet in England statt – das Käserollen am Cooper’s Hill in Gloucestershire. Dabei wird ein Laib Double Gloucester Cheese einen steilen Hügel hinuntergerollt und die Teilnehmer versuchen, ihm zu folgen.

Doch der Pfingstsonntag steht nicht nur im Zeichen traditioneller Rituale und abenteuerlicher Spiele. Er ist neben Weihnachten und Ostern auch ein beliebter Tauftermin. Taufen sind emotionale Höhepunkte im Leben einer Familie und viele suchen zu diesem Anlass nach besonderen Geschenken und Erinnerungsstücken. Neben traditionellen christlichen Geschenken wie Taufkerzen, Kreuzen oder Kinderbibeln erfreuen sich personalisierter Schmuck, individuell gestaltete Taufurkunden oder Fotoalben mit Taufbildern großer Beliebtheit. Auch Geldgeschenke oder die Einrichtung eines Sparbuches für das Kind sind gefragt. Die Taufe kann eine indirekte Nachfrage nach speziellen Produkten und Geschenken im E-Commerce auslösen, die mit diesem religiösen Ereignis in Verbindung stehen.

Fronleichnam

Ein weiterer Feiertag im religiösen Kalender ist das Fronleichnamsfest, das vor allem in der katholischen Kirche gefeiert wird. Es findet am zweiten Donnerstag nach Pfingsten, in diesem Jahr am 30. Mai, statt und erinnert an die leibliche Gegenwart Jesu Christi im Sakrament der Eucharistie. Der Begriff “Fronleichnam” stammt aus dem Mittelhochdeutschen und bedeutet “Leib des Herrn”. Die Feierlichkeiten variieren von Region zu Region, umfassen aber in der Regel feierliche Gottesdienste, farbenprächtige Prozessionen und kulturelle Veranstaltungen. Besonders eindrucksvoll sind die Prozessionen in Ländern wie Deutschland, Spanien und der französischen Region der Provence, wo die Hostie in einer kunstvoll gestalteten Monstranz durch die Straßen getragen wird. In Portugal ist Fronleichnam, auch Dia de Corpo de Deus genannt, seit dem Mittelalter eines der wichtigsten religiösen Feste. Entsprechend prächtig sind die Prozessionen: In Ponta Delgada auf den Azoren wird traditionell eine Strecke von etwa einem Kilometer mit einem bunten Blumenteppich geschmückt.

Auch wenn religiöse Feiertage nicht unbedingt einen großen Einfluss auf den E-Commerce haben, bieten die langen Wochenenden, die sich aus diesen Feiertagen ergeben, faszinierende Möglichkeiten. Viele Menschen nutzen diese Gelegenheit, um zu verreisen – sei es in den warmen Süden, um die ersten Momente des Sommers zu genießen, oder für Städtetrips in den Norden. Dies führt zu einer steigenden Nachfrage nach Reise- und Urlaubsartikeln, die bequem online gekauft werden können. Zudem laden die verlängerten Wochenenden mit steigenden Temperaturen und strahlendem Sonnenschein zu zahlreichen Outdoor-Aktivitäten wie Radfahren, Wandern oder entspannten Spaziergängen im Park oder Wald ein, für die häufig online nach Zubehör gesucht wird. Viele nutzen diese Wochenenden, um sich auf den Sommer vorzubereiten und kaufen Gartenmöbel, Dekorationen oder Pflanzen online.

E-Commerce Events im Mai

Im Mai sollten sich E-Commerce-Enthusiasten gleich zwei spannende Termine vormerken. Am 7. und 8. Mai findet in Hamburg das OMR Festival statt, bei dem Vorträge, Masterclasses und Messestände das digitale Business in all seinen Facetten beleuchten. Doch damit nicht genug: Am 22. und 23. Mai öffnet Birmingham seine Tore für die IRX und eDX, ein Event voller Workshops und Vorträge zu den aktuellen Trends und Herausforderungen des Online-Handels.

Fazit

Der Mai ist nicht nur vom Wetter her ein erfrischender Monat, auch für den E-Commerce hat er einiges zu bieten. Steigende Temperaturen und feiertagsbedingte freie Tage laden zu Aktivitäten im Freien ein. Mutter- und Vatertag verlangen nach originellen Geschenken – vor allem für Lebensmittel- und Blumenhändler gibt es im Mai einige besonders umsatzstarke Tage. Darüber hinaus bieten kirchliche Feiertage und die damit verbundenen verlängerten Wochenenden zahlreiche Chancen für den Online-Handel, insbesondere in den Bereichen Reisen, Outdoor-Aktivitäten und Erlebnisgeschenke. Eine durchdachte Marketingstrategie und ein reibungsloser Lieferprozess sind entscheidend, um diese Potenziale auszuschöpfen und die Chancen des Monats Mai optimal zu nutzen.



Quellen

 

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

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