Der August verspricht normalerweise sonnige und warme Hochsommertage, die zu Tagesausflügen ins Freie oder zu gemütlichen Sommerabenden mit Freunden und Familie einladen. Doch mit dem aktuellen Wettertrend scheint der Sommer in Deutschland deutlich früher als gewohnt zu enden, was die Menschen dazu veranlassen könnte, den Hochsommer anders als sonst zu verbringen. Was das für den E-Commerce bedeutet, welche Feier- und Aktionstage im August anstehen und was es sonst noch Interessantes für den E-Commerce gibt, zeigen wir in diesem Beitrag.

Gesetzliche Feiertage

In Deutschland gibt es im August nur wenige Feiertage, und diese sind regional begrenzt. Einer der beiden gesetzlichen Feiertage ist das Hohe Friedensfest, das seit 1650 jedes Jahr am 8. August in Augsburg gefeiert wird. Es ist ein einzigartiger städtischer Feiertag, der nur im Stadtgebiet von Augsburg gilt. Ursprünglich war der Tag dem Gedenken an den Westfälischen Frieden gewidmet, der 1648 die Unterdrückung der Protestanten während des Dreißigjährigen Krieges beendete. Das Hohe Friedensfest erstreckt sich über drei Wochen ab Mitte Juli und bietet Konzerte, Performances, Theaterstücke, Workshops, Diskussionen und Stadtführungen. Das Fest gilt als Symbol des Friedens und als wichtige Gelegenheit, das interkulturelle und interreligiöse Zusammenleben zu thematisieren.

Auch der christliche Feiertag Mariä Himmelfahrt am 15. August ist ein gesetzlicher Feiertag, allerdings nur im Saarland und in vielen Gemeinden Bayerns. Der Ursprung dieses Festes liegt in der christlichen Tradition und dem Glauben, dass die Jungfrau Maria nach ihrem Tod und ihrer Auferstehung direkt in den Himmel aufgenommen wurde.

Die internationalen Traditionen zu Mariä Himmelfahrt unterscheiden sich je nach Land und Kultur. In einigen katholisch geprägten Ländern, vor allem in Südeuropa und Lateinamerika, ist Mariä Himmelfahrt ein hoher Feiertag, der mit Prozessionen, Gottesdiensten und Festen begangen wird. Die Menschen versammeln sich in Kirchen und Heiligtümern, um die Jungfrau Maria zu ehren und ihrer zu gedenken. Im italienischen Sizilien und in der Umgebung von Rom finden zum Beispiel alljährlich Marienprozessionen statt, bei denen eine Marienstatue durch die Stadt getragen und schließlich vor einer Statue von Jesus Christus dreimal verneigt wird. In São Paulo und einigen südlichen Regionen Brasiliens wird das gleiche Fest unter dem Namen “Nossa Senhora dos Navegantes” gefeiert. Hier machen sich die Menschen auf festlich geschmückten Booten auf den Weg und besuchen verschiedene Dörfer, um gemeinsam zu feiern. In Teilen Deutschlands, Österreichs und der Schweiz wird Mariä Himmelfahrt auch Kräuterweihe genannt. An diesem Tag werden Kräutersträuße mit 7 bis 99 verschiedenen Kräutern gesegnet, die dann als Schutz- und Heiligtumssymbole in den Häusern aufbewahrt werden. In Süddeutschland finden nach dem Gottesdienst oft Lichterprozessionen statt.

Die beiden Feiertage sind für den E-Commerce eher von untergeordneter Bedeutung, was aber durch die verschiedenen Aktionstage und kuriosen Feiertage im August wieder wettgemacht wird.

Internationale Aktionstage

Der Internationale Tag der Jugend, der jedes Jahr am 12. August stattfindet, wurde von den Vereinten Nationen ins Leben gerufen, um die Bedeutung der Jugend in der Gesellschaft hervorzuheben und auf ihre Anliegen und Herausforderungen aufmerksam zu machen. Der Tag  bietet jungen Menschen eine Plattform, um ihre Ideen auszutauschen und ihre Stimme zu erheben. Auch der E-Commerce kann diesen Tag nutzen, um spezielle Aktionen für Jugendliche anzubieten oder Spendenaktionen für Jugendorganisationen zu initiieren. Darüber hinaus bietet der Aktionstag die Möglichkeit, junge Influencer und Markenbotschafter einzubinden, um die Reichweite und Sichtbarkeit von E-Commerce-Unternehmen zu erhöhen und eine authentische Verbindung zur jugendlichen Zielgruppe herzustellen.

Ein weiterer, weniger bekannter, aber dennoch wichtiger Tag ist der Internationale Tag der Linkshändigkeit am 13. August, an dem die Besonderheiten und Herausforderungen von Linkshändern gewürdigt werden. Er ist eine Gelegenheit, das Bewusstsein für die Bedürfnisse von Linkshändern zu schärfen und die Vielfalt der Menschheit zu feiern. Im E-Commerce könnten Unternehmen, die linkshänderspezifische Produkte herstellen oder verkaufen, diesen Tag nutzen, um auf ihr Angebot aufmerksam zu machen und spezielle Rabatte für linkshändige Kunden anzubieten.

Der 9. August gilt international als Ehrentag der Kunst (Art Appreciation Day), ein Tag, der ins Leben gerufen wurde, um die kulturelle Bedeutung der Kunst in all ihren Formen zu feiern. Dieser Tag ist nicht zu verwechseln mit dem Weltkunsttag am 15. April, der von der International Association of Art (IAA) anlässlich des Geburtstags von Leonardo da Vinci ausgerufen wurde. Der Ehrentag der Kunst soll die Menschen dazu anregen, Künstler zu ehren und sich für die Förderung und den Erhalt der Kunst einzusetzen. Aus Sicht des E-Commerce könnte dieser Tag für Online-Kunstgalerien, Kunsthandelsplattformen und Online-Marktplätze, die Kunstwerke verkaufen, von Bedeutung sein. Sonderaktionen oder Rabatte können die Aufmerksamkeit auf Kunstwerke oder Kunstutensilien lenken und so den Verkauf fördern.

Die Kunst der Fotografie hat mit dem Weltfototag am 19. August einen eigenen Ehrentag erhalten, einem Tag, an dem Fotografen und Fotoenthusiasten ihre besten Werke austauschen und sich gegenseitig inspirieren. Für Online-Händler, die Produkte rund um die Fotografie anbieten, kann dieser Tag besonders interessant sein, denn mit Sonderaktionen für Fotoausrüstung oder Fotoprodukte lässt sich der Umsatz an diesem Tag gezielt steigern.

Kuriose Feiertage

In diesem kreativen Kontext steht auch der 9. August, an dem in den USA der National Book Lovers Day gefeiert wird, ein Tag, der der Liebe zur Literatur und zum Lesen gewidmet ist. Er bietet Buchliebhabern die Gelegenheit, ihre Lieblingsautoren, -bücher und -geschichten zu teilen. Im Bereich E-Commerce ist dieses Ereignis vor allem für Online-Buchhändler, E-Book-Plattformen und Buchverlage von Bedeutung. So kann die Gelegenheit genutzt werden, um Kunden anzuziehen und den Buchverkauf anzukurbeln, indem exklusive Buchschnäppchen oder Buchsammlungen angeboten werden.

Im August dürfen unsere vierbeinigen Familienmitglieder, die Katzen, nicht vergessen werden. So wurde am 8. August der Weltkatzentag ins Leben gerufen, um das Bewusstsein für den Tierschutz und die Adoption von Katzen zu fördern. Katzenbedarf, Spielzeug und Accessoires könnten an diesem Tag besonders gefragt sein, vor allem, wenn sie gezielt vermarktet werden.

Ein kurioser inoffizieller Feiertag ist auch der Faulenzertag in den USA (National Lazy Day), der am 10. August gefeiert wird und der Entspannung und dem Nichtstun gewidmet ist. Auch außerhalb der USA kann man ihn genießen: Ob im verregneten Deutschland im Lesesessel oder im sonnigen Urlaub auf der Strandliege – im letzten Sommermonat August steht der Entspannung nichts im Wege.

Sommerende: Zurück zur Schule oder ab in den Urlaub?

Im August enden in einigen Bundesländern auch die Sommerferien, was für den E-Commerce vor allem eines bedeutet: Back-to-School-Angebote. Viele Eltern und Schüler nutzen diese Zeit, um sich auf das neue Schuljahr vorzubereiten. Dabei spielt der Online-Handel eine immer wichtigere Rolle: Einerseits suchen Eltern nach Schulbedarf wie Schreibwaren, Rucksäcken, Stiften und Büchern, um ihre Kinder für den Schulstart optimal auszustatten. Andererseits nutzen auch Schülerinnen und Schüler zunehmend den Online-Handel, um ihre eigenen Bedürfnisse zu befriedigen. Vom Kauf neuer Schul- und Sportkleidung über trendige Accessoires bis hin zu technischen Geräten wie Laptops oder Tablets bietet der E-Commerce eine breite Palette an Produkten, mit denen Schülerinnen und Schüler selbstbewusst in das neue Schuljahr starten können.

Sollte sich der aktuelle Wettertrend im August tatsächlich fortsetzen und mit seinen Temperaturen und Niederschlagsmengen eher an den Herbst als an den Sommer erinnern, könnten auch das Interesse an Last-Minute-Reisen steigen, um dem trüben Wetter spontan zu entfliehen. Reiseportale, Online-Reisebüros und Hotelbuchungsportale können mit gezielten Last-Minute-Angeboten und Rabatten Kunden ansprechen, die sich kurzfristig nach sommerlichen Temperaturen sehnen. Auch für E-Commerce-Unternehmen, die nicht direkt in der Reisebranche tätig sind, kann die Nachfrage nach Last-Minute-Reisen im August eine Chance darstellen. Mit themenbezogenen Marketingkampagnen und Angeboten für reisebezogene Produkte wie Koffer, Reisekleidung, Gadgets und Accessoires können sie die Aufmerksamkeit der Last-Minute-Urlauber auf sich ziehen.

E-Commerce Events

Mit dem Monat August endet einerseits der lang ersehnte Sommer, andererseits aber auch die Sommerpause der E-Commerce-Veranstaltungen. So finden ab Ende August wieder spezifische Events rund um das Thema E-Commerce statt, wie der Multichannel Day am 31. August in Köln, bei dem Multichannel-Strategien für Händler*innen, Brands und Marktplätze vorgestellt werden. Richtig los geht es mit den E-Commerce-Veranstaltungen aber erst im September.

Fazit

Der August mag zwar aktuell mit ungewöhnlichem Wetter überraschen, aber für den E-Commerce eröffnen sich dennoch viele aufregende Chancen. Zwar sind gesetzliche Feiertage im August begrenzt, doch internationale Aktionstage und kuriose Feiertage bringen jede Menge Inspiration. Vom Ehrentag der Jugend bis hin zum Weltkatzentag – es gibt zahlreiche Anlässe, um mit kreativen Marketingaktionen und besonderen Angeboten die Kunden zu begeistern.



Quellen

 

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

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Bitte beachten Sie: Auch wenn wir in unseren Beiträgen gelegentlich Rechtsthemen ansprechen, stellen diese keine Rechtsberatung dar und können eine solche auch nicht ersetzen. Wenn Sie konkrete Fragen haben, lassen Sie sich bitte von einem Anwalt beraten.