Wenn im November die Tage kürzer und die Nächte kälter werden, erwacht eine besondere Mischung aus Besinnlichkeit und Feierlaune, die den Monat einzigartig macht. Von stimmungsvollen regionalen Festen über stille Gedenktage bis hin zu globalen Shopping-Events bietet der November zahlreiche Anlässe, die auch den E-Commerce beleben. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die vielfältigen Möglichkeiten, die diese besondere Jahreszeit dem Online-Handel bietet – von traditionellen Aktionen bis hin zu spannenden internationalen Events, die Menschen auf der ganzen Welt begeistern.

Deutschlandweite Feier- und Gedenktage

Aktionstage von regionaler Bedeutung

Ein bekanntes und traditionsreiches Fest im November ist der Martinstag am 11. November. Dieser christlich geprägte Gedenktag, auch Sankt Martinstag, Martinsfest oder Martini genannt, wird vor allem in Deutschland und Österreich gefeiert und erinnert an das Leben und Wirken des Heiligen Martin von Tours. Berühmt wurde Martin durch seine Nächstenliebe, vor allem durch die Legende, in der er seinen Mantel mit einem frierenden Bettler teilt. Für Kinder ist der Martinstag ein echtes Highlight: Nach Einbruch der Dunkelheit ziehen sie mit selbst gebastelten Laternen singend durch die Straßen und lassen sich die traditionellen Weckmänner, auch Stutenkerle genannt, schmecken. Häufig führt ein als St. Martin verkleideter Reiter die Laternenumzüge an, die an einem großen Martinsfeuer enden, wo oft die Geschichte der Mantelteilung als kleines Theaterstück nachgespielt wird. In Regionen, in denen der Martinstag besonders gefeiert wird, bietet sich für den E-Commerce die Chance, das Brauchtum aufzugreifen und themenbezogene Produkte wie Laternen-Bastelsets, Dekorationen oder traditionelles Gebäck anzubieten.

Ebenfalls am 11. 11. um 11:11 Uhr beginnt in Deutschland traditionell die Karnevalssaison. In den Karnevalshochburgen wie Köln, Düsseldorf und Mainz wird dieser Moment ausgiebig gefeiert, denn nun heißt es offiziell: Die „fünfte Jahreszeit“ ist eröffnet! Die Straßen füllen sich mit bunt verkleideten Jecken, die ausgelassen die neue Saison einläuten. Mit diesem Auftakt steigt die Vorfreude auf die närrischen Höhepunkte im Februar, insbesondere auf den Rosenmontag. Auch für den E-Commerce eröffnet der 11.11. spannende Möglichkeiten: Kostüme, Accessoires und Partyartikel sind jetzt besonders gefragt. Thematische Dekorationen, die speziell auf die Karnevalszeit abgestimmt sind, sorgen ebenfalls für eine erhöhte Nachfrage und machen den 11.11. zum perfekten Starttermin für die Karnevalssaison im Online-Handel.

Stille Feiertage

Der November ist geprägt von stillen Gedenktagen, die Raum für Besinnung und Erinnerung schaffen. Den Auftakt macht Allerheiligen am 1. November, ein katholischer Feiertag, der den Heiligen im Himmel gewidmet ist. Eng damit verbunden ist Allerseelen am 2. November, der seit dem 11. Jahrhundert ebenfalls dem Gedenken an die Verstorbenen und der Besinnung auf das eigene Leben und Sterben dient. In vielen Ländern – von Deutschland über Österreich bis nach Italien und Mexiko – ist es Tradition, die Gräber der Verstorbenen mit Kerzen und Blumen zu schmücken.

Am 17. November folgt der Volkstrauertag, ein bundesweiter Gedenktag, der ursprünglich den Opfern des Ersten Weltkriegs gewidmet war. Heute ist er ein Symbol des Friedens und eine Mahnung zur Versöhnung angesichts der Opfer von Krieg und Gewaltherrschaft. Kurz darauf, am 20. November, wird in Sachsen der Buß- und Bettag als evangelischer Feiertag begangen. Er bietet Gelegenheit zu stiller Einkehr, Umkehr und Gebet, ist aber nur in diesem Bundesland ein gesetzlicher Feiertag. Der Totensonntag, auch Ewigkeitssonntag genannt, schließt am 24. November die Reihe der stillen Tage. Er dient dem Gedenken an alle Verstorbenen und ist eine Zeit der Trauer und des Innehaltens, in der viele Menschen die Gräber ihrer Angehörigen besuchen.

Auch für den E-Commerce können die stillen Tage im November eine Chance bieten: Viele Menschen nutzen diese Tage, um mit Kränzen, Gestecken und Kerzen ihre Verbundenheit mit den Verstorbenen zu zeigen. Floristen und Blumenlieferdienste können hier mit passenden Angeboten diskret präsent sein. Aber nicht nur Floristen haben Potenzial – auch personalisierte Erinnerungsstücke wie Fotobücher oder dekorative Erinnerungsstücke können eine liebevolle Art sein, die Erinnerung in die eigenen vier Wände zu holen. Wichtig ist dabei, die emotionale Tiefe dieser Tage respektvoll zu berücksichtigen.

Internationale Feier- und Aktionstage

Die deutschen Feiertage im November strahlen Ruhe und Besinnlichkeit aus und bieten daher nur begrenzte Impulse für den E-Commerce. Ganz anders verhält es sich mit internationalen Feiertagen, die im gleichen Monat mehr Dynamik und spannende Möglichkeiten für kreative Marketingstrategien im Online-Handel bieten.

Día de los Muertos in Mexiko

Ein herausragendes Beispiel ist der Día de los Muertos (Tag der Toten), der in Mexiko vom 31. Oktober bis zum 2. November gefeiert wird. Mehr als nur ein Gedenktag, hebt dieses Fest für kurze Zeit die Grenze zwischen der Welt der Lebenden und der Toten auf und verbindet indigene Bräuche mit der katholischen Tradition, die die spanischen Kolonialherren nach Mexiko brachten. Während hierzulande oft ernst und still getrauert wird, steht in Mexiko die Freude im Vordergrund: Man glaubt, dass die Seelen der Verstorbenen an diesen Tagen zu ihren Familien zurückkehren, um gemeinsam zu feiern. Für diese besondere Zusammenkunft werden prächtige Altäre errichtet, die so genannten Ofrendas. Diese werden mit Symbolen und Gaben wie leuchtenden Ringelblumen (flor de cempasúchil), die den Seelen den Weg weisen, Kerzen, Weihrauch und Salz, die für Licht und Reinigung stehen, geschmückt. Auch die Friedhöfe sind farbenfroh geschmückt: Die Familien schmücken die Gräber mit Blumen und Kerzen, erzählen Geschichten und feiern die Erinnerung an ihre Verstorbenen. Statt Trauer steht die Freude über die Kontinuität des Lebens im Mittelpunkt – ein Fest voller Farben, Lebendigkeit und Gemeinschaft, das in seiner Art weltweit einzigartig ist.

Für den E-Commerce bietet der Día de los Muertos inspirierende Möglichkeiten. Mit der Ansprache kulturinteressierter und trendbewusster Konsumenten kann der Handel das Thema nutzen und sein Sortiment für eine experimentierfreudige Käuferschaft erweitern. Von herbstlicher Dekoration über Mode und Kosmetik bis hin zu typischen Lebensmitteln – der Día de los Muertos könnte sich als außergewöhnliche, saisonale Nische im deutschen E-Commerce etablieren.

Vatertag

Für international tätige Händler ist es ratsam, die weltweit unterschiedlichen Daten für Mutter- und Vatertag im Kalender zu vermerken. So wird in einigen Ländern im November auch der Vatertag gefeiert, um die Rolle der Väter zu würdigen. In Finnland, Schweden, Island, Estland und Norwegen wird dieser besondere Tag traditionell am zweiten Sonntag im November gefeiert – in diesem Jahr am 10. November. Wie der Muttertag hat auch der Vatertag seinen Ursprung in den USA, wo er ursprünglich im Juni gefeiert wurde. Die Medien, der Handel und die Schulen trugen im Laufe der Jahre zur Verbreitung dieser Tradition bei, während die nordischen Länder das Datum in den November verlegten, um einen bewussten zeitlichen Abstand zum Muttertag im Frühjahr zu schaffen. Der Vatertag im Spätherbst lädt dazu ein, die Väter in ruhiger Atmosphäre zu ehren und Zeit miteinander zu verbringen. Oft beginnt der Tag mit einem gemütlichen Frühstück oder Kaffee und Kuchen, und viele Kinder überreichen den Vätern Blumen oder kleine Geschenke. In den Schulen basteln die Kinder Grußkarten, um ihre Wertschätzung auszudrücken.

Obwohl der Vatertag im Vergleich zum Muttertag oft weniger Aufmerksamkeit erhält, sind klassische Geschenke wie Krawatten, Socken und Pflegeprodukte in diesen Ländern beliebt. Die kühlen Temperaturen im November bieten zudem Gelegenheit für warme Winteraccessoires und genussvolle Überraschungen wie Gourmetkaffee oder Erlebnisgeschenke. Für den Handel bietet sich hier eine klare Chance, durch gezieltes Marketing und frühzeitige Angebote auf diesen Tag zu reagieren – vorausgesetzt, man behält die internationalen Daten im Auge.

Singles Day (Anti-Valentinstag)

Am 11. 11. wird der Singles’ Day gefeiert, ein Datum, das symbolisch für das Alleinsein und die Individualität gewählt wurde. Ursprünglich in den 1990er Jahren von chinesischen Studenten als eine Art “Anti-Valentinstag” ins Leben gerufen, um das Singledasein zu feiern, hat sich der Singles’ Day zu einem der umsatzstärksten Online-Einkaufstage der Welt entwickelt. In China, wo dieser Tag besonders populär ist, feiern Singles Partys und treffen sich zu Karaoke-Abenden, aber im Mittelpunkt steht das Einkaufen. Der Singles’ Day ist eine wahre Rabattschlacht: Der Einzelhandel lockt mit Sonderangeboten und Schnäppchen, um den Konsum anzukurbeln. Was als kleines Fest für Singles begann, ist heute ein gigantisches Verkaufsevent, das alle Rekorde bricht. Im Jahr 2018 übertraf der Umsatz des Singles’ Day sogar den von Black Friday, Cyber Monday und Thanksgiving zusammen. Viele Unternehmen im Online Handel machen an diesem Tag Milliardenumsätze, da viele Menschen den Singles’ Day auch für vorgezogene Weihnachtseinkäufe nutzen.

Auch außerhalb Chinas gewinnt der Singles’ Day an Bedeutung. In Europa und den USA versucht der Einzelhandel, diesen Tag zu etablieren, allerdings noch mit weniger Erfolg. Dennoch bietet der Singles’ Day spannende Chancen für den internationalen E-Commerce, denn immer mehr Menschen nutzen diesen Tag, um sich selbst etwas zu gönnen oder von attraktiven Rabatten zu profitieren – ganz im Sinne des Self-Care-Gedankens.

Thanksgiving

Am vierten Donnerstag im November wird in den USA Thanksgiving gefeiert – ein Fest, das tief in der amerikanischen Kultur verwurzelt ist und für viele sogar wichtiger ist als Weihnachten. Familien und Freunde reisen oft von weit her an, um diesen Tag gemeinsam zu feiern und dankbar zu sein. Thanksgiving geht auf das historische Erntedankfest von 1621 zurück, als Pilger und indigene Völker aus Dankbarkeit für die Ernte ein gemeinsames Mahl einnahmen. Diese Darstellung ist in den USA weit verbreitet und wird oft durch Theaterstücke und Erzählungen in Schulen lebendig gehalten. Sie stößt jedoch zunehmend auf Kritik, da sie ein idealisiertes Bild der Kolonialgeschichte vermittelt und Spannungen und Konflikte zwischen Siedlern und indigenen Völkern kaum berücksichtigt. Ungeachtet dieser Kontroversen bleibt Thanksgiving ein zentraler Feiertag in den USA, der von zahlreichen Traditionen geprägt ist. Ein Höhepunkt ist die berühmte Macy’s Thanksgiving Day Parade in New York, die jedes Jahr Millionen von Zuschauern anzieht und mit riesigen Heliumballons, festlich geschmückten Wagen und Musikkapellen den inoffiziellen Beginn der amerikanischen Weihnachtssaison einläutet. Neben der Parade sind auch die NFL-Spiele fester Bestandteil des Feiertagsprogramms und werden von vielen Familien gemeinsam verfolgt.

Für den internationalen E-Commerce bietet Thanksgiving besonders in den USA viele Chancen: Ob Dekorationen, festliche Lebensmittel oder Reiseangebote – gezielte Angebote in dieser Zeit steigern den Umsatz. Vor allem Reiseanbieter profitieren, da viele Menschen weite Wege auf sich nehmen, um ihre Familien zu treffen. Auch der Markt für Lebensmittel und Dekorationen boomt, da die Haushalte ihr Zuhause für Gäste herrichten und traditionelle Gerichte in den Mittelpunkt stellen.

Black Friday

Seit Jahrzehnten gilt der Freitag nach Thanksgiving in den USA als traditioneller Startschuss für das Weihnachtsshopping. Bereits in den 1950er Jahren verwendete die Polizei von Philadelphia den Begriff „Black Friday“, um das Verkehrschaos und die Menschenmassen in der Stadt an diesem Tag zu beschreiben. Doch erst in den 1980er Jahren verbreitete sich der Begriff landesweit und wurde zum Synonym für spektakuläre Rabattaktionen. Heute zählt der Black Friday zu den umsatzstärksten Shopping-Events weltweit. Seit den 2010er Jahren ist der Black Friday auch in Deutschland fest etabliert und beschert dem Online-Handel Jahr für Jahr neue Umsatzrekorde. Für E-Commerce-Unternehmen bietet er die perfekte Gelegenheit, den Umsatz zu maximieren, neue Kundschaft zu gewinnen und bestehende Beziehungen zu festigen. Mit attraktiven Rabatten und oft exklusiven Online-Angeboten treffen Unternehmen auf eine besonders kauffreudige Zielgruppe. Da viele Menschen ihre Weihnachtseinkäufe gezielt auf diesen Tag legen, profitiert der Online-Handel nicht nur von einem deutlichen Umsatzplus, sondern auch von einem strategischen Wettbewerbsvorteil gegenüber dem stationären Einzelhandel.

E-Commerce Events

Im November warten wieder spannende Veranstaltungen auf E-Commerce-Interessierte und -Experten. This is Marketing in Frankfurt am Main (4.-5. November) bringt führende Online-Marketing-Spezialisten zusammen. Die Konferenz beleuchtet aktuelle Entwicklungen in den Bereichen Conversion-Optimierung, Content-Strategien und Unternehmenspositionierung, ergänzt durch Praxisbeispiele aus dem E-Commerce. Der SEO Day in Köln (7. November) bietet einen Tag intensiven Wissensaustauschs zum Thema Suchmaschinenoptimierung. In praxisorientierten Vorträgen erfahren die Teilnehmer Best Practices und aktuelle Tipps zur Verbesserung ihrer SEO-Strategien. Beim Strategiegipfel B2B E-Commerce & E-Business in Berlin (20./21. November) stehen Themen wie Multi-Touchpoint-Strategien, Nachhaltigkeit, Personalisierung und Sicherheitsanforderungen im B2B-Bereich im Fokus. Die Veranstaltung bietet eine Plattform für den fachlichen Austausch über zukünftige Herausforderungen und Lösungen im E-Business. Wer die internationale Perspektive schätzt, kann sich auf der eTail Nordic in Malmö (5.-6. November), dem Web Summit in Lissabon (11.-14. November) oder der Slush in Helsinki (20.-21. November) über globale Trends rund um E-Commerce und Marketing informieren.

Fazit

Der November ist ein Monat der Kontraste und bietet dem E-Commerce eine Fülle von Chancen: Während besinnliche Feiertage Möglichkeiten für sensible, kulturell geprägte Angebote schaffen, laden internationale Aktionstage wie Singles’ Day und Black Friday zu kreativen Kampagnen und starken Verkaufsimpulsen ein. So verbindet der November regionale Traditionen mit globalen Konsumtrends und läutet stimmungsvoll die Vorweihnachtszeit ein. Wer diese Vielfalt geschickt nutzt, schafft eine ideale Basis für einen erfolgreichen Jahresendspurt im Online-Handel.



Quellen

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

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