Mit dem März erwacht nicht nur die Natur aus dem Winterschlaf, auch der E-Commerce erlebt einen neuen Aufschwung. Der Monat bringt nicht nur die ersten Vorboten des Frühlings mit sich, sondern auch wichtige Aktionstage und Feiertage, die den Online-Handel in eine blühende Vielfalt tauchen. In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf die relevanten Aktions- und Feiertage im März, verraten, welche Produkte im Trend liegen und geben spannende Einblicke für einen erfolgreichen E-Commerce-Monat.

Aktionstage

Frühlingsbeginn

Mit dem Einzug des Frühlings im März erwachen nicht nur die warmen Temperaturen, sondern auch die Natur in all ihrer blühenden Pracht. Zwei markante Daten prägen den Beginn dieser ersehnten Jahreszeit: der astronomische Frühlingsanfang am 20. März und der meteorologische Frühlingsstart am 1. März. Die Frühlings-Tagundnachtgleiche am 20. März setzt den astronomischen Auftakt, wenn die Sonne senkrecht über dem Äquator strahlt und der Nordhalbkugel längere Tage und wohltuende Temperaturen beschert. Meteorologisch betrachtet klopft der Frühling bereits am 1. März an die Tür, um Wetteraufzeichnungen und Klimadaten vergleichbar zu gestalten. Mit dem Wandel des Wetters verändern sich auch die Wünsche der Kundschaft. Die Aufmerksamkeit richtet sich nun auf saisonale Highlights wie luftige Frühlingsmode, Gartenbedarf für blühende Oasen zu Hause und Sportartikel, die Outdoor-Aktivitäten begleiten. Campingausrüstung, leichte Outdoor-Kleidung und praktisches Reisezubehör erfreuen sich besonders in Anbetracht der Ende März beginnenden Schulferien um die Osterzeit großer Beliebtheit.

Weltfrauentag

Der Weltfrauentag, oder auch Internationaler Frauentag, ist ein alljährlich am 8. März zelebrierter Gedenktag von globaler Bedeutung. Er entstand, um die sozialen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Errungenschaften von Frauen zu würdigen und gleichzeitig auf bestehende Ungleichheiten und Herausforderungen hinzuweisen. Seine Ursprünge liegen tief verwurzelt in den Kämpfen der Frauenbewegung des frühen 20. Jahrhunderts, die sich für Gleichberechtigung und Frauenrechte einsetzen. Die Anerkennung durch die Vereinten Nationen im Jahr 1975 hat dazu geführt, dass der 8. März in vielen Ländern zu einem Feiertag wurde und Anlass für vielfältige Veranstaltungen, Diskussionen, Kundgebungen und Aktionen ist. Berlin und Mecklenburg-Vorpommern gehen sogar so weit, den Weltfrauentag als gesetzlichen Feiertag zu würdigen. Im E-Commerce eröffnet der Weltfrauentag den Unternehmen die Gelegenheit, ihre eigene Geschichte im Kontext der Frauen in der Branche zu teilen und ihre Anstrengungen zur Förderung von Geschlechtergleichstellung hervorzuheben. Eine transparente Kommunikation bezüglich Maßnahmen für Chancengleichheit und fairer Löhne sendet nicht nur positive Signale an die Verbraucher, sondern fördert auch ein inklusives Arbeitsumfeld. Zusätzlich dazu können E-Commerce-Unternehmen Spendenaktionen, Partnerschaften oder spezielle Angebote einführen, bei denen ein Prozentsatz des Umsatzes an Organisationen für Frauenrechte geht.

Muttertag in Großbritannien

Kurz darauf tritt in Großbritannien eine besondere Frau ins Rampenlicht – die Mutter. Der Mothering Sunday, auch als Muttertag bekannt, hat seine Wurzeln im 16. Jahrhundert und war ursprünglich eine christliche Tradition, die dazu aufforderte, am vierten Sonntag der Fastenzeit die “Mutterkirche” zu besuchen. Im 20. Jahrhundert wandelte sich die Bedeutung des Tages leicht, und aus Mothering Sunday wurde der geläufigere Name “Mother’s Day”. Trotz dieser subtilen Namensverschiebung wird der Muttertag in Großbritannien weiterhin am vierten Sonntag der Fastenzeit gefeiert, was das genaue Datum von Jahr zu Jahr variabel macht. Ähnlich wie in Deutschland ist es an diesem Tag üblich, die Mütter und ihre Rolle in der Familie zu ehren. Traditionell überraschen Kinder ihre Mütter mit duftenden Blumen, herzlichen Karten und liebevollen Geschenken, um ihre tiefe Wertschätzung auszudrücken. Gemeinsame Familienzeit steht ebenfalls hoch im Kurs, sei es bei einem festlichen Essen oder anderen gemeinsamen Aktivitäten.

Für den E-Commerce ist der Muttertag immer ein besonderes Ereignis, denn in einer zunehmend digitalen Welt suchen Kinder online nach einzigartigen Geschenken für ihre Mütter. Dies führt zu einem Anstieg von Verkäufen, insbesondere von kunstvollen Blumenarrangements, liebevoll gestalteten Geschenkkörben, schimmerndem Schmuck und personalisierten Artikeln. Eine frühzeitige Promotion ist entscheidend, da viele Kinder ihre Geschenke rechtzeitig vor dem eigentlichen Feiertag besorgen möchten. Zudem sind Expressversandoptionen eine Überlegung wert, da der Muttertag im hektischen Alltag gerne mal übersehen wird.

St. Patrick’s Day

Ein weiteres Highlight im März ist der St. Patrick’s Day, der rund um den 17. März in Irland und den USA ausgiebig zelebriert wird. Dieser globale Festtag der irischen Kultur würdigt St. Patrick, den Schutzpatron Irlands, der im fünften Jahrhundert das Christentum im Land verbreitete. In Nordirland und der Republik Irland ist der Tag gesetzlicher Feiertag. Doch die Festlichkeiten erstrecken sich weit über die irischen Grenzen hinaus, besonders in Ländern mit bedeutenden irischen Gemeinschaften, wie Australien, Kanada, Großbritannien und den USA. Am St. Patrick’s Day erstrahlen ganze Städte in sattem Grün. Die traditionellen Aktivitäten umfassen das Tragen von grüner Kleidung, farbenfrohe Paraden, ausgelassene Feierlichkeiten in Pubs mit grün gefärbten Getränken sowie die Zubereitung authentischer irischer Köstlichkeiten. Symbole wie das Kleeblatt für die Heilige Dreifaltigkeit, das keltische Kreuz und mythologische Wesen wie der Kobold und sein verborgener Goldtopf sind an diesem Tag oft zu sehen. Der St. Patrick’s Day kann auch im E-Commerce interessant sein, indem Unternehmen die Aufmerksamkeit der Kundschaft durch themenbezogene Produkte und exklusive Rabattaktionen auf sich ziehen können und so die Feierlichkeiten online zum Leben erwecken.

Nachhaltigkeitsorientierte Aktionstage

Im März gibt es drei besondere Aktionstage, die für nachhaltig orientierte Unternehmen von besonderem Interesse sein können. Am 3. März findet der internationale Tag des Artenschutzes statt, gefolgt vom deutschen Tag der gesunden Ernährung am 7. März, an dem nachhaltige, lokale und regionale Produkte im Mittelpunkt stehen. Schließlich ruft der WWF am 23. März von 20:30 bis 21:30 Uhr zur Earth Hour auf, bei der für eine Stunde jeder überflüssige Strom abgeschaltet wird. Engagierte Unternehmen können an diesen Tagen mit kreativen Aktionen glänzen, die ihre Kundschaft inspirieren, sich im Einklang mit den Unternehmenswerten mit Herz und Verstand für Umweltschutz und nachhaltiges Handeln einzusetzen.

Religiöse Feiertage

Dieses Jahr bringt der März nicht nur eine Fülle von Aktionstage, sondern auch einige religiöse Festlichkeiten, die teilweise üblicherweise im April gefeiert werden, wie zum Beispiel das Osterfest.

Ramadan

Der Ramadan, der muslimische Fastenmonat, startet dieses Jahr am 11. März und endet am 10. April mit dem Eid-al-Fitr, in Deutschland als Zuckerfest bekannt. Mit rund 4,5 Millionen Muslimen hat der Ramadan auch in Deutschland eine große Bedeutung. Während dieses heiligen Monats verzichten viele Muslime (ausgenommen Kinder, Kranke und Ältere) tagsüber, von Sonnenaufgang bis Sonnenuntergang, auf Essen, Trinken und andere Aktivitäten – selbst Klatsch und Tratsch sind in dieser Zeit tabu. Das Fasten wird mit dem Iftar-Gebet, einem festlichen Abendessen nach Sonnenuntergang, gebrochen, meist im Kreise der Familie oder der Gemeinde. Das Fasten soll der Selbstbeherrschung, Besinnung auf Mitmenschen und Gott dienen, sowie der Reinigung von Körper und Geist. Gebete und wohltätige Taten stehen somit im Zentrum und fördern Solidarität, Gemeinschaft, Mitmenschlichkeit und Versöhnung. Im öffentlichen Leben passen viele Unternehmen, geführt von muslimischen Familien oder Geschäftsleuten, ihre Geschäftszeiten den Gebetszeiten an. E-Commerce-Unternehmen können ebenfalls kultursensibel agieren, indem sie Marketingkampagnen und Website-Designs anpassen. Die Berücksichtigung kultureller und religiöser Aspekte in Werbebotschaften und Produktpräsentationen kann die Bindung zur muslimischen Gemeinschaft stärken.

Josephstag

Der Josephstag, ein katholischer Feiertag, der in Deutschland weniger bekannt, aber im umliegenden Ausland von Bedeutung ist, steht am 19. März im Zeichen des Heiligen Josef – Ehemann der Jungfrau Maria und Stiefvater von Jesus Christus. In zahlreichen katholischen Gemeinden finden spezielle Gottesdienste, Prozessionen und religiöse Veranstaltungen statt, um diesen Tag zu ehren. Besonders beeindruckend wird der Josephstag mit den Fallas in Valencia, Spanien, gefeiert, wo kunstvolle, leicht brennbare Skulpturen in verschiedenen Stadtteilen aufgestellt und am 19. März in einem spektakulären Ritual verbrannt werden.

Der Josephstag in stark katholisch geprägten Ländern wie Italien, Portugal, Spanien, Belgien und Liechtenstein öffnet für den E-Commerce eine Tür, denn hier wird traditionell nicht nur der Josephstag, sondern auch der Vatertag zelebriert. Ähnlich wie in Deutschland nutzen Kinder diesen besonderen Tag, um ihren Vätern kleine Geschenke zu machen oder gemeinsame Aktivitäten und Mahlzeiten zu genießen. Unternehmen, die in diese Länder expandieren, können durch geschickt platzierte Angebote, verlockende Rabatte und gezielte Marketingkampagnen die Aufmerksamkeit der Kinder auf sich ziehen. Insbesondere technologische Gadgets, Werkzeug, persönliche Accessoires, stilvolle Kleidung, Outdoor-Ausrüstung, Bücher, Pflegeprodukte, Hobbyartikel, Grillzubehör und Gutscheine für Aktivitäten oder Restaurants könnten hierbei besonders begehrt sein. Personalisierte Geschenke erfreuen sich großer Beliebtheit, um eine individuelle Note hinzuzufügen. Genau wie beim Muttertag bietet sich eine frühzeitige Promotion sowie die Erinnerung an den bevorstehenden Tag an. Die Option einer Expresslieferung kann zudem dazu beitragen, ein Vergessen des Tages zu verhindern.

Palmsonntag

Am 24. März feiern christliche Gemeinden den Palmsonntag als Erinnerung an den Einzug Jesu Christi in Jerusalem gemäß der Bibel. In Gottesdiensten werden Palmenzweige oder in Palmen-mangelnden Regionen Alternativen wie Zweige aus Sal-Weide, Buchsbaum oder Wacholder verteilt. Diese werden traditionell zu Hause aufgehängt, als Grabschmuck verwendet oder rituell auf Feldern vergraben. In Spanien, besonders in Sevilla, und in Italien finden beeindruckende Prozessionen statt, die die Leidensgeschichte Jesu und seine Auferstehung darstellen. In der evangelischen Kirche, besonders in Deutschland, ist der Palmsonntag mit der Konfirmation verbunden – einer feierlichen Zeremonie, in der Jugendliche ihre Bereitschaft zur Übernahme von Verantwortung für ihren Glauben bekunden. Dies geht oft mit einem Gottesdienst, Segnungen, Gebeten und Feiern im Kreise von Familie und Freunden einher. Konfirmanden erhalten diverse Geschenke, von religiösen wie Schmuckkreuzen oder Bibeln bis zu Gutscheinen, personalisierten Gaben und finanziellen Zuwendungen – ein Tag, den auch der Online-Handel nicht übersehen sollte.

Karfreitag

Der Palmsonntag eröffnet auf kunstvolle Weise die Karwoche, in der in vielen christlichen Gemeinden der Kreuzigung Jesu am Karfreitag vor Ostern gedacht wird. Der Begriff “Karfreitag” leitet sich von der althochdeutschen Silbe “kara” ab, die Kummer oder Trauer bedeutet. Der Karfreitag ist in Deutschland nicht nur ein gesetzlicher Feiertag, sondern auch ein stiller Tag, an dem viele Christen traditionell fasten. In Deutschland gelten je nach Bundesland unterschiedliche Einschränkungen: Tanz- und Sportveranstaltungen sind in fast allen Bundesländern verboten, in Bayern sogar Musikveranstaltungen. Für viele Menschen bedeutet der Karfreitag vor allem auch ein verlängertes Wochenende, das gerne für kurze Städtereisen oder Ausflüge ins Grüne genutzt wird.

Ostern

Das Osterfest beginnt feierlich mit der Osternacht am Karsamstagabend, wenn die frohe Botschaft von Jesu Auferstehung verkündet wird. Am Ostersonntag erreicht das Fest seinen Höhepunkt mit festlichen Gottesdiensten und österlichen Mahlzeiten im Kreise der Familie. Das Osterfest, das zu den bedeutendsten christlichen Feierlichkeiten zählt, erstreckt sich über den Ostersonntag, der dieses Jahr auf den 31. März fällt, und setzt sich am Ostermontag, dem 1. April, fort.

In den Traditionen rund um Ostern spielt die Figur des Osterhasen, sowohl in christlichen als auch nicht christlichen Familien, eine besondere Rolle. An diesem festlichen Tag bringt er Schokoladen- oder kunstvoll bemalte Eier sowie hin und wieder kleine Geschenke mit, die er geschickt im Garten versteckt. Die Kinder dürfen sich dann bei einer spannenden Eiersuche auf die Jagd nach den Überraschungen machen. Neben den süßen Leckereien zählen auch Outdoor-Spielzeuge wie Roller, Fahrräder, Schaukeln oder Trampoline sowie moderne Unterhaltungselektronik, Bücher oder Kleidung zu den beliebten Geschenken für die jüngere Generation. Ostern erweist sich nicht nur für Schokoladen- und Spielwarenhändler als wahres Verkaufshighlight, sondern bietet jedem Onlinehändler die perfekte Gelegenheit, das Jahr mit einem erfolgreichen Auftakt zu beginnen. Mit dem wechselnden Datum von Ostern lohnt es sich, frühzeitig Osteraktionen anzukündigen, da die meisten Käufer bereits etwa eine Woche vor dem Fest mit den Planungen beginnen.

E-Commerce Events

Im März stehen zwei interessante Veranstaltungen für E-Commerce-Interessierte an. Vom 6. bis 7. März findet in Leipzig die Handelskraft Konferenz unter dem Motto “Digitale Metamorphose” statt, wo Trends und Analysen im B2C- und B2B-E-Commerce beleuchtet werden, insbesondere der Einsatz von digitalen Neuentwicklungen. Am 19. und 20. März folgt in Berlin die eTail Deutschland, die allgemeine Einblicke in den E-Commerce bietet, aber auch Trends beleuchtet wie die Integration von generativer KI in E-Commerce- und Marketingaktivitäten.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der März eine Vielzahl von wichtigen Aktionstagen und festlichen Anlässen bietet, die den Übergang in den Frühling markieren. Von internationalen Gedenktagen bis hin zu religiösen Feierlichkeiten spiegelt der Monat eine große kulturelle Vielfalt wider. Für den E-Commerce verspricht der März eine abwechslungsreiche und vielversprechende Zeit zu werden: Aktionstage bieten Gelegenheiten für kreative Marketingstrategien, von saisonalen Produkten bis hin zu nachhaltigen Initiativen. Der Fokus auf gesellschaftliche Anlässe wie den Weltfrauentag und religiöse Feiertage eröffnet zudem Chancen für themenbezogene Angebote. Für den E-Commerce ist der März eine aufregende Zeit voller Möglichkeiten, in der Unternehmen kreativ auf Aktionstage reagieren, saisonale Trends nutzen und ihre Online-Präsenz mit frischen Ideen aufpeppen können.



Quellen

 

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

Wir erklären, wie Internationalisierung funktioniert, geben Tipps zu Übersetzungsprojekten und erläutern Technologien und Prozesse. Außerdem berichten wir über aktuelle E-Commerce-Entwicklungen und befassen uns mit Themen rund um Sprache.

 

Bitte beachten Sie: Auch wenn wir in unseren Beiträgen gelegentlich Rechtsthemen ansprechen, stellen diese keine Rechtsberatung dar und können eine solche auch nicht ersetzen. Wenn Sie konkrete Fragen haben, lassen Sie sich bitte von einem Anwalt beraten.