Der August, der letzte Sommermonat, ist für viele Einzelhändler eine Zeit der Ruhe und Vorbereitung, bevor der geschäftige Herbst beginnt. Für den E-Commerce-Sektor bedeutet dieser Monat jedoch alles andere als Stillstand. Von regionalen Feiertagen über internationale Gedenktage bis hin zu Ferien und Schulbeginn – der August ist ein ereignisreicher Monat für den Online-Handel. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf die Feier- und Aktionstage des Monats und beleuchten, was den August für den E-Commerce so besonders macht.

Gesetzliche Feiertage

Feiertage sind im August rar und beschränken sich in Deutschland meist auf einzelne Regionen. Einer dieser Feiertage ist das Augsburger Hohe Friedensfest am 8. August. Seit 1650 feiert die Stadt Augsburg dieses Fest, um an den Westfälischen Frieden von 1648 zu erinnern, der den Dreißigjährigen Krieg beendete und der evangelischen Bevölkerung Augsburgs die lang ersehnte Religionsfreiheit zurückbrachte.

Das Hohe Friedensfest ist aber weit mehr als ein einzelner Feiertag. Es erstreckt sich über drei Wochen ab Mitte Juli und bietet ein reichhaltiges Programm, das weit über die religiöse Bedeutung hinausgeht. Konzerte, Performances, Theaterstücke, Workshops, Diskussionen und Stadtführungen laden dazu ein, sich intensiv mit den Themen Frieden, Toleranz und interkulturelles Zusammenleben auseinanderzusetzen. Seit 2018 ist das Hohe Friedensfest in das bundesweite Verzeichnis des immateriellen Kulturerbes der UNESCO aufgenommen, was seine kulturhistorische Bedeutung zusätzlich unterstreicht.

Am 15. August wird weltweit der katholische Feiertag Mariä Himmelfahrt begangen, der jedoch nur im Saarland und in vielen Gemeinden Bayerns auch ein gesetzlicher arbeits- und schulfreier Tag ist. Die Katholiken erinnern an diesem Tag mit verschiedenen Bräuchen an die Aufnahme der Jungfrau Maria, der Mutter Jesu, in den Himmel. Alternative Bezeichnungen wie “Büschelfrauentag” oder “Unser Frauen Würzweih” gehen auf die Tradition der Kräuterweihe an diesem Tag zurück sowie auf die Legende, dass bei der Öffnung des Mariengrabes kein Leichnam, sondern Kräuter und Blumen gefunden wurden.

In Teilen Deutschlands, Österreichs und der Schweiz wird Mariä Himmelfahrt deshalb auch “Kräuterweihe” genannt. An diesem Tag werden Kräutersträuße mit 7 bis 99 verschiedenen Kräutern gesegnet, die dann als Schutz- und Heiligtumssymbole in den Häusern aufbewahrt werden. In Süddeutschland finden nach dem Gottesdienst oft Lichterprozessionen statt: In Lindau am Bodensee findet die eindrucksvolle Fatima-Schiffsprozession statt, an der jährlich rund 4.000 Besucher teilnehmen. Ebenso beeindruckend ist die Lichterprozession im bayerischen Maria Vesperbild, die bis zu 18.000 Teilnehmer anzieht.

Auch international finden bedeutende Feiern statt. In Südeuropa und Lateinamerika ist es ein hoher Feiertag mit Prozessionen, Gottesdiensten und Festen. In Sizilien und rund um Rom finden Marienprozessionen statt, bei denen eine Marienstatue durch die Stadt getragen und vor einer Jesusstatue verneigt wird. In São Paulo und im Süden Brasiliens feiern die Menschen unter dem Namen „Nossa Senhora dos Navegantes“ auf festlich geschmückten Booten.

Internationale Aktionstage

Tag der Jugend

Der Internationale Tag der Jugend am 12. August ist ein weltweites Ereignis, das die Herausforderungen und Chancen junger Menschen in den Mittelpunkt stellt. Seit seiner Einführung durch die Vereinten Nationen im Jahr 1999 dient dieser Tag dazu, die Bedeutung der Jugend in unserer Gesellschaft hervorzuheben und ihre Anliegen zu würdigen. Unter dem diesjährigen Motto „From Clicks To Progress: Youth Digital Pathways For Sustainable Development“ stehen Bildung, Berufschancen und soziale Integration im Mittelpunkt und fördern das Engagement junger Menschen für eine nachhaltige Zukunft.

Für den E-Commerce eröffnet dieser Tag spannende Möglichkeiten. Die Jugend von heute ist nicht nur die Kundschaft von morgen, sondern bereits ein aktiver Teil der digitalen Welt. Ihre Interessen und Bedürfnisse prägen die Trends im Online-Shopping und bieten wertvolle Einblicke für Unternehmen. Unternehmen können den Internationalen Tag der Jugend nutzen, um maßgeschneiderte Aktionen für Jugendliche zu starten oder Spendenaktionen für Jugendorganisationen zu initiieren. Der Tag bietet auch die Möglichkeit, junge Influencer einzubinden, um die Reichweite und Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und eine authentische Verbindung zur jungen Zielgruppe herzustellen.

Tage der Kunst und Literatur

Am 15. April wird weltweit der International Art Appreciation Day gefeiert, ein Tag, der der Kunst in all ihren Formen gewidmet ist. Er wurde ins Leben gerufen, um die Bedeutung und Vielfalt der Kunst in der Gesellschaft zu würdigen, sich für die Förderung und den Erhalt von Kunst einzusetzen und das Interesse an Kunstwerken und Kunstschaffenden zu fördern. Menschen sind eingeladen, Museen, Galerien und Kunstveranstaltungen zu besuchen oder an Workshops teilzunehmen. Für den E-Commerce bietet der Tag zahlreiche Interaktionsmöglichkeiten: Unternehmen im Online-Kunsthandel können besondere Aktionen, exklusive Kunstwerke und Künstler hervorheben. Auch Kunst- und Designmarken können mit gezielten Aktionen ihre Verbindung zur Kunstwelt stärken.

Die Kunst der Fotografie hat mit dem Weltfototag am 19. August einen eigenen Ehrentag erhalten. An diesem Tag tauschen Fotografen und Fotobegeisterte ihre besten Bilder aus und lassen sich gegenseitig inspirieren. Für Unternehmen, die sich auf Fotoprodukte spezialisiert haben, bietet dieser Tag eine hervorragende Gelegenheit, mit Sonderaktionen für Kameras und Zubehör den Umsatz zu steigern. Ein gezielter Verkauf von Fotoprodukten oder Rabatte auf Fotoausrüstungen können helfen, das Interesse der Kundschaft zu wecken und von der Begeisterung rund um den Weltfototag zu profitieren.

Eine andere Kunstform, die Literatur, wird in den USA am 9. August mit dem inoffiziellen National Book Lovers Day gewürdigt, der die Leidenschaft für Bücher und das Lesen feiert. Es ist eine Gelegenheit, sich Zeit für ein gutes Buch zu nehmen, Bibliotheken oder Buchhandlungen zu besuchen und die Bedeutung der Literatur zu feiern. Im Bereich des E-Commerce ist dieses Ereignis vor allem für den Online-Buchhandel, E-Book-Plattformen und Verlage interessant, die diesen Tag nutzen können, um besondere Aktionen und Rabatte anzubieten, exklusive Buchpakete zu schnüren oder gezielte Kampagnen zu starten, um das Interesse der Kundschaft zu wecken und den Buchverkauf zu steigern.

Kuriose Feiertage

Am 8. August dreht sich alles um unsere Samtpfoten, denn an diesem Tag wird der Weltkatzentag gefeiert. Ziel dieses besonderen Tages ist es, das Bewusstsein für den Tierschutz zu schärfen und die Bedeutung der Adoption von Katzen hervorzuheben.

Online-Shops für Heimtierbedarf können diesen Anlass nutzen, um gezielte Marketingaktionen zu starten, spezielle Rabatte anzubieten oder neue Produkte für Katzen hervorzuheben. Aktionen wie “Kaufe eins, spende eins” oder Rabatte auf Katzenartikel können das Interesse von Katzenliebhabern wecken und den Umsatz steigern. Darüber hinaus lässt sich der Weltkatzentag hervorragend mit wohltätigen Spendenaktionen verbinden. E-Commerce-Plattformen können Partnerschaften mit Tierheimen eingehen, Spendenaktionen organisieren oder einen Teil der Einnahmen dem Tierschutz zur Verfügung stellen. Solche Aktionen fördern nicht nur die Kundenbindung, sondern leisten auch einen aktiven Beitrag zum Tierschutz.

Zwei Tage später, am 10. August, wird in den USA ein inoffizieller Feiertag begangen, der dazu anregt, sich ein Beispiel an den Katzen zu nehmen: der Lazy Day, oder auch Faulpelztag. An diesem Tag dreht sich alles um Entspannung und gemütliches Nichtstun, ganz im Sinne der entspannten Samtpfoten. Es ist ein Tag, an dem man sich bewusst Zeit für sich selbst nimmt, sei es ein gemütlicher Nachmittag auf dem Sofa, ein entspannender Spaziergang oder einfach nur ein gutes Buch. Der Tag des Nichtstuns ist eine wunderbare Gelegenheit, Achtsamkeit und Selbstfürsorge zu fördern und sich von der Hektik des Alltags zu erholen. Für den E-Commerce bietet dieser Tag eine kreative Möglichkeit, Produkte rund um Entspannung und Selbstpflege zu bewerben. Online-Shops können spezielle Angebote für Wellnessprodukte, Home-Entertainment und Komfortartikel herausstellen. Auch Rabatte auf Spa-Gutscheine oder Bücher könnten auf großes Interesse stoßen.

Sommerende: Back-to-School trifft Urlaubssaison

Im August enden in den meisten Bundesländern (mit Ausnahme von Bayern und Baden-Württemberg) die Sommerferien. Für den E-Commerce bedeutet dies vor allem eines: Der Start der Back-to-School-Saison. In dieser Zeit bereiten sich Eltern und Schüler auf das neue Schuljahr vor und der Online-Handel spielt dabei eine immer wichtigere Rolle. Eltern nutzen die Zeit, um Schulmaterialien bequem von zu Hause aus zu bestellen, damit ihre Kinder bestens ausgestattet sind. Gleichzeitig greifen ältere Schüler verstärkt auf Online-Shops zurück, um neue Schul- und Sportbekleidung, trendige Accessoires und technische Geräte wie Laptops und Tablets zu erwerben. Der E-Commerce bietet eine riesige Auswahl, um allen den perfekten Start ins Schuljahr zu ermöglichen.

Doch nicht überall ist der Schulanfang im August ein Thema. In den Bundesländern, in denen die Sommerferien bis Ende August dauern, läuft auch die Urlaubssaison noch auf Hochtouren. Hier sind reiserelevante Produkte wie Koffer, Reisekleidung, Gadgets und Accessoires weiterhin stark gefragt. Die verbleibenden Sommerwochen werden genutzt, um die letzte Urlaubsreise zu planen und die Ausrüstung auf den neuesten Stand zu bringen. Camping- und Outdoor-Artikel, von Zelten und Schlafsäcken bis hin zu praktischen Outdoor-Gadgets, sind ebenfalls gefragt. Solange das wechselhafte Augustwetter mitspielt, steht Wanderungen, Strandtagen und Grillabenden nichts im Wege.

E-Commerce Events

Wie schon im Juli machen auch im August viele E-Commerce Events Sommerpause, so dass die Anzahl der Veranstaltungen geringer ist als in den anderen Monaten des Jahres. Eine Ausnahme bildet der 29. August, an dem in Köln wieder der Multichannel Day stattfindet. Diese Veranstaltung konzentriert sich auf Multichannel-Strategien für Unternehmen und Marken und beleuchtet Themen wie Online-Marktplätze, die Zukunft des Online-Handels, Social Media und Nachhaltigkeit.

Fazit

Trotz weniger nationaler Feiertage hat der August für den E-Commerce viel zu bieten. Eine Vielzahl internationaler Feier- und Aktionstage und saisonale Trends lassen den Online-Handel aufblühen. Von traditionellen Festen wie dem Augsburger Friedensfest bis hin zu globalen Anlässen wie dem Weltfototag oder kuriosen Tagen wie dem Faulpelztag bietet der August zahlreiche Gelegenheiten für kreative Marketingaktionen und gezielte Verkaufsstrategien. Auch der Schulbeginn und die anhaltende Urlaubsstimmung bieten wertvolle Chancen für den E-Commerce.



Quellen

 

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

Wir erklären, wie Internationalisierung funktioniert, geben Tipps zu Übersetzungsprojekten und erläutern Technologien und Prozesse. Außerdem berichten wir über aktuelle E-Commerce-Entwicklungen und befassen uns mit Themen rund um Sprache.

 

Bitte beachten Sie: Auch wenn wir in unseren Beiträgen gelegentlich Rechtsthemen ansprechen, stellen diese keine Rechtsberatung dar und können eine solche auch nicht ersetzen. Wenn Sie konkrete Fragen haben, lassen Sie sich bitte von einem Anwalt beraten.