{"id":9241,"date":"2022-03-20T08:02:23","date_gmt":"2022-03-20T07:02:23","guid":{"rendered":"https:\/\/eurotext-ecommerce.com\/?p=5482"},"modified":"2024-02-27T12:15:59","modified_gmt":"2024-02-27T11:15:59","slug":"e-commerce-in-schweden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eurotext.de\/blog\/e-commerce-in-schweden\/","title":{"rendered":"E-Commerce in Schweden"},"content":{"rendered":"

Bei dem skandinavischen Land Schweden<\/strong> denkt man unwillk\u00fcrlich an weite Nadelw\u00e4lder, polares Klima in den Hochgebirgen oder an unber\u00fchrte Wildnis. Schweden ist bekannt f\u00fcr beeindruckende Landschaften und besondere Naturph\u00e4nomene wie die Polarlichter, hat aber auch viele interessante St\u00e4dte.<\/p>\n

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Doch diese kargen und recht urspr\u00fcnglichen Landschaften sollen nicht dar\u00fcber hinwegt\u00e4uschen, dass es sich bei Schweden um ein hochgradig digitalisiertes Land<\/strong> handelt, gerade auch mit Blick auf den Onlinehandel<\/strong>. Man sollte nicht vergessen, dass einige gro\u00dfe Player im deutschen und europ\u00e4ischen Online-Sektor aus Schweden stammen: das M\u00f6belhaus IKEA<\/strong>, die Modekette H&M<\/strong>, der Musikdienst Spotify<\/strong>, der Investor Kinnevik<\/strong> oder auch der Payment-Anbieter Klarna<\/strong>, um nur einige zu nennen.<\/p>\n

Land und Leute<\/h2>\n

Schweden liegt im Norden Europas, erstreckt sich \u00fcber den \u00f6stlichen Teil der Skandinavischen Halbinsel und umfasst die Inseln Gotland und \u00d6land. Das Land grenzt an Norwegen<\/a> und Finnland<\/a>, die Ostsee und den \u00f6stlichsten Teil der Nordsee, und hat dank der \u00d6resund-Br\u00fccke eine direkte Landverbindung zu D\u00e4nemark<\/a>. Zwei Drittel des Landes sind von W\u00e4ldern, Feldern und Wildnis bedeckt.<\/p>\n

Mit einer Fl\u00e4che von etwa 529.000 Quadratkilometer<\/strong> ist Schweden das drittgr\u00f6\u00dfte Land der Europ\u00e4ischen Union und hat etwas mehr als 10 Millionen Einwohner<\/strong>. Es ist somit das gr\u00f6\u00dfte und bev\u00f6lkerungsreichste Land Skandinaviens. Mit einer deutlich gr\u00f6\u00dferen Landesfl\u00e4che als Deutschland aber einer viel geringeren Einwohnerzahl z\u00e4hlt Schweden, neben Island<\/a>, Russland<\/a>, Norwegen <\/a>und Finnland<\/a> zu den L\u00e4ndern Europas mit der geringsten Bev\u00f6lkerungsdichte.<\/p>\n

Mit einem Bruttoinlandsprodukt von 622,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 ist Schweden auch f\u00fcr seine Lebensqualit\u00e4t<\/strong> bekannt, die unter den h\u00f6chsten weltweit ist. Aktuell besetzt Schweden Platz 3 der Liste der L\u00e4nder mit der h\u00f6chsten Lebensqualit\u00e4t.<\/p>\n

Schweden ist seit 1995 Mitglied der Europ\u00e4ischen Union<\/strong> und hat als W\u00e4hrung die Schwedische Krone (SEK).<\/strong> Derzeit ist Schweden kein Mitglied der Europ\u00e4ischen W\u00e4hrungsunion, obwohl das Land die Konvergenzkriterien erf\u00fcllt. Da es im schwedischen<\/strong> Parlament keine Mehrheit f\u00fcr die Einf\u00fchrung<\/strong> des Euro<\/strong> gibt, ist in absehbarer Zukunft nicht mit einer W\u00e4hrungsumstellung zu rechnen.<\/p>\n

Sprachen<\/h2>\n

In Schweden ist Schwedisch<\/a> die Amtssprache,<\/strong> regional spricht man aber auch Finnisch, Me\u00e4nkieli<\/strong> und Samisch<\/strong>. Die meisten Schweden sprechen Englisch<\/a> <\/strong>auf hohem Niveau. Trotzdem bevorzugen sie Webseiten in der eigenen Sprache, daher ist ein Onlineshop in gut \u00fcbersetztem Schwedisch sehr zu empfehlen.<\/p>\n

Internetverbindung und Digitalisierung<\/h2>\n

\u00a0<\/strong>85% der Schweden leben im S\u00fcden des Landes, haupts\u00e4chlich in den drei Gro\u00dfst\u00e4dten, Stockholm, G\u00f6teborg, Malm\u00f6. <\/strong>Der Norden des Landes ist dementsprechend d\u00fcnn besiedelt, was sich auch in einer schlechter ausgebauten Infrastruktur widerspiegelt.<\/p>\n

Diese Konstellation hat schon sehr fr\u00fch zu einem fl\u00e4chendeckenden Ausbau des Internets in Schweden<\/strong> gef\u00fchrt, sowohl als M\u00f6glichkeit des Handels als auch mit Blick auf die Kommunikation. Anders als in vielen anderen L\u00e4ndern, die s\u00fcdlicher gelegen sind, haben geografische und klimatische Bedingungen hier einen gro\u00dfen Einfluss auf die digitale Welt.<\/p>\n

Der E-Commerce Markt in Schweden<\/h2>\n

Noch vor Polen<\/a> und hinter der T\u00fcrkei<\/a> ist Schweden auf Platz 19 der gr\u00f6\u00dften E-Commerce M\u00e4rkte weltweit mit einem Umsatz von 16 Milliarden US-Dollar<\/strong> im Jahr 2021.<\/p>\n

Mit einer Steigerung von 20% hat der schwedische E-Commerce Markt zur weltweiten Wachstumsrate von 29% beigetragen. Der Umsatz im Online-Handel w\u00e4chst seit Jahren kontinuierlich, doch in den letzten zwei Pandemie-Jahren konnte ein besonders starker Zuwachs verzeichnet werden. So wird f\u00fcr das Jahr 2022 ein weltweiter E-Commerce Umsatz von \u00fcber 84 Milliarden Euro prognostiziert, die 100 Milliarden sollen sp\u00e4testens im Jahr 2025 geknackt werden.<\/p>\n

Ein Indikator der Markts\u00e4ttigung<\/strong> in Schweden ist die Online-Durchdringung<\/strong> von 73%.<\/strong> Oder anders ausgedr\u00fcckt: im Jahr 2021 haben 73% der schwedischen Bev\u00f6lkerung wenigstens ein Produkt online gekauft.<\/p>\n

Laut einer Studie von PostNord geh\u00f6rt Schweden zu den Top-E-Commerce-M\u00e4rkten<\/strong> in Europa<\/strong>. So ist Schweden mit 7,6 Millionen E-Commerce Nutzern, mit 96% der Gesamtbev\u00f6lkerung, die online shoppen, und mit einem j\u00e4hrlichen Shoppingbudget von durchschnittlich 1.932 EUR pro Person<\/strong>, nach Gro\u00dfbritannien an zweiter Stelle im europ\u00e4ischen Ranking. 34% der schwedischen Konsumenten haben auch online im Ausland eingekauft.<\/p>\n

Im Jahr 2019, also noch vor der Coronapandemie, wurden 11% des gesamten schwedischen Marktes dem E-Commerce zugeschrieben. Bis Ende 2020 stieg dieser Anteil auf 14%.<\/p>\n

Die gr\u00f6\u00dften schwedischen E-Commerce-Unternehmen<\/h2>\n

Der gr\u00f6\u00dfte Player im schwedischen E-Commerce-Markt ist netonnet.se<\/strong> mit einem Umsatz von USD 746 Millionen im Jahr 2021. Dieser folgt elgiganten.se<\/strong> mit einem Umsatz von USD 525 Millionen. An dritter Stelle positioniert sich apothekhjartat.se<\/strong> mit einem Umsatz von USD 486 Millionen. Alle drei Marktf\u00fchrer zusammen machen 10% des gesamten schwedischen Online-Umsatzes. Einer der am st\u00e4rksten wachsenden Onlineshops im schwedischen Markt ist der Modeshop magasin.se<\/strong>,<\/u> der im Jahr 2021 USD 9.7 Millionen Umsatz gemacht hat und eine Steigerung von 230% zum Vorjahr verzeichnen konnte.<\/p>\n

Online-Plattformen<\/h2>\n

Im Oktober 2020 pr\u00e4sentierte Amazon <\/strong>erstmals seine schwedische E-Commerce-Webseite. Anf\u00e4nglich heimste diese breite Kritik wegen der fehlerhaften \u00dcbersetzungen und des mageren Produktangebots ein. Trotz allem waren 4 von 10 Schweden interessiert daran, auf Amazon einzukaufen. Einige Monate sp\u00e4ter hatten schon 12% der Schweden etwas auf Amazon gekauft.<\/p>\n

Der zweitbeliebteste Online-Marktplatz in Schweden ist die C2C Auktionsseite Tradera, <\/strong>wo M\u00f6bel und Home-Deko-Artikel die beliebtesten Produktkategorien im Jahr 2020 waren.<\/p>\n

International gibt es wenig \u00dcberraschungen. Laut einer Umfrage des Logistikunternehmens PostNord haben die Schweden im Jahr 2021 am meisten auf folgenden internationalen Online-Marktpl\u00e4tzen gekauft: Zalando (41%)<\/strong>, gefolgt von Amazon (27%)<\/strong> und Wish (22%)<\/strong>.<\/p>\n

Wo im Ausland kaufen die Schweden am meisten ein?<\/h2>\n

Im grenz\u00fcberschreitenden Online-Shopping liegt Deutschland an erster Stelle mit einem Bestellumsatz von 23,1 Millionen USD, gefolgt von den Niederlanden mit 10,9 Millionen USD und D\u00e4nemark mit 9,6 Millionen USD.Darauf folgen Norwegen mit 8,56 Millionen USD und China mit 7,02 Millionen USD.<\/p>\n

Meistgekaufte Produkte online<\/h2>\n

Die bereits genannte PostNord-Umfrage ergab 2021 folgende Aufstellung der Produktkategorien online erworbener Produkte:<\/p>\n