{"id":10955,"date":"2025-03-26T08:56:16","date_gmt":"2025-03-26T07:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/eurotext.de\/it\/?p=10955"},"modified":"2025-03-26T08:56:43","modified_gmt":"2025-03-26T07:56:43","slug":"le-commerce-nella-repubblica-ceca-opportunita-e-sfide-per-le-aziende-internazionali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eurotext.de\/it\/blog\/le-commerce-nella-repubblica-ceca-opportunita-e-sfide-per-le-aziende-internazionali\/","title":{"rendered":"L\u2019e-commerce nella Repubblica Ceca: opportunit\u00e0 e sfide per le aziende internazionali"},"content":{"rendered":"

La Repubblica Ceca, negli ultimi anni, ha mostrato una crescita economica costante e un aumento dell\u2019impiego delle tecnologie digitali, rivelando il suo ricco potenziale nell\u2019ambito del commercio elettronico. La sua posizione geografica nel cuore del continente europeo ha una notevole rilevanza strategica<\/strong> che la pone nelle condizioni di offrire numerose interessanti opportunit\u00e0 per le aziende internazionali, e quindi anche italiane, che desiderano espandere la propria attivit\u00e0 all\u2019estero. Tuttavia, il mercato ceco presenta anche delle particolarit\u00e0 che non vanno sottovalutate, ma anzi, vanno capite e comprese a fondo per superare eventuali ostacoli e sfide. In questo articolo presenteremo alcune informazioni importanti sul Paese e analizzeremo i principali aspetti che caratterizzano l\u2019e-commerce nella Repubblica Ceca, i settori trainanti, le preferenze dei consumatori e le strategie da adottare<\/strong> per entrare e attestarsi in questo mercato relativamente giovane e molto promettente.<\/p>\n

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L\u2019e-commerce nel contesto economico e demografico<\/h2>\n

La Repubblica Ceca conta circa 10,7 milioni di abitanti e ha una densit\u00e0 di popolazione di circa 138 abitanti per km quadrato, simile a quella dell\u2019Emilia Romagna o della Toscana. La capitale, Praga, \u00e8 il principale centro economico e commerciale del Paese, con una popolazione di oltre 1,3 milioni di abitanti. L\u2019economia \u00e8 in forte crescita, con un PIL pro capite tra i pi\u00f9 alti dell\u2019Europa centrale e orientale. <\/strong><\/p>\n

Il marketing digitale ceco inizia la sua storia nel 2004. All\u2019epoca solo il 43% delle aziende investiva in pubblicit\u00e0 su Internet. Nel 2012, gli smartphone fanno il loro ingresso nel settore, portando a un maggiore utilizzo della pubblicit\u00e0 digitale. Nello stesso anno apre la sua attivit\u00e0 mobile Alza, il pi\u00f9 noto e-shop ceco.<\/p>\n

Tra i fattori che rendono il mercato ceco particolarmente interessante per l\u2019e-commerce c\u2019\u00e8 l\u2019alto tasso di penetrazione di Internet, che si attesta attorno all\u201985%<\/strong>. L\u2019elevata digitalizzazione della popolazione ha contribuito a far crescere il commercio elettronico: circa il 71% degli utenti Internet effettua acquisti online. Nel 2023, il valore complessivo del mercato e-commerce della Repubblica Ceca ha raggiunto i 5,6 miliardi di dollari; ma il dato pi\u00f9 interessante, nell\u2019ottica di un investimento a lungo termine, \u00e8 che si prevede, nei prossimi anni, una crescita annua di oltre il 7%.<\/p>\n

Il settore dell\u2019e-commerce nella Repubblica Ceca risulta quindi in netto sviluppo, con un aumento delle vendite negli ultimi anni, anche se il ritmo ha conosciuto dei rallentamenti. Il primo calo del fatturato si \u00e8 verificato nel 2022, dopo l\u2019invasione dell\u2019Ucraina da parte della Russia, un evento geopolitico che ha portato a incertezze economiche e ha minato la fiducia dei consumatori.<\/strong> Il fenomeno \u00e8 stato ulteriormente aggravato dall\u2019elevata inflazione, che ha aumentato il costo della vita e ridotto il reddito disponibile, facendo diminuire della met\u00e0 l\u2019importo medio speso per gli acquisti online nel 2023.<\/p>\n

Un consumatore ceco spende in media circa 832 euro all\u2019anno per i suoi acquisti online, una cifra sensibilmente al di sotto del valore medio europeo. Ci\u00f2 significa che, a fronte di una notevole tendenza allo shopping online, il valore medio degli ordini \u00e8 pi\u00f9 basso rispetto a mercati pi\u00f9 maturi come Germania<\/a>, Francia<\/a> e Regno Unito<\/a>.<\/p>\n

Che cosa acquistano maggiormente online i consumatori cechi<\/h2>\n

I beni maggiormente acquistati online dai consumatori cechi sono l\u2019elettronica di consumo, che si rivela il segmento principale, con aziende locali come Alza.cz e CZC.cz che dominano il mercato,<\/strong> seguita da moda e articoli sportivi, mobili e articoli per la casa, concludendo con gli alimentari e i beni di consumo, distribuiti principalmente da supermercati online come Rohlik.cz, che stanno guadagnando popolarit\u00e0 soprattutto tra i giovani professionisti che vivono in citt\u00e0 e che preferiscono fare la spesa online per risparmiare tempo e far fronte a ritmi di vita pi\u00f9 frenetici.<\/p>\n

Le abitudini di acquisto online dei consumatori cechi<\/h2>\n

I consumatori cechi preferiscono acquistare da rivenditori nazionali: solo il 15% degli acquirenti acquista abitualmente su siti e-commerce stranieri, una percentuale relativamente bassa rispetto ad altri Paesi europei. Tra le piattaforme straniere sono quelle tedesche le pi\u00f9 popolari, a riprova del fatto che la qualit\u00e0 dei prodotti \u201cmade in Germany\u201d \u00e8 riconosciuta e apprezzata.<\/p>\n

Un altro aspetto da considerare \u00e8 che la maggior parte degli acquirenti sceglie, per gli acquisti online, i dispositivi mobili: pi\u00f9 del 53% delle transazioni e-commerce avviene tramite smartphone o tablet<\/strong>. Questo \u00e8 un dato particolarmente rilevante, considerando che solo il 70% della popolazione ceca possiede uno smartphone. Le aziende che desiderano entrare in questo mercato dovranno pertanto tener conto di questa peculiarit\u00e0 e pensare di investire nella realizzazione di piattaforme ottimizzate per l\u2019uso mobile e sviluppare strategie di marketing orientate ai dispositivi mobili.<\/p>\n

Analizzando invece il settore dell\u2019e-commerce in termini di et\u00e0, si rileva che gli acquirenti maggiormente attivi sono i giovani tra i 18 e i 34 anni, mentre la percentuale di persone over 65 che acquista online \u00e8 ancora molto bassa<\/strong>, pari a circa l\u20198%. Da ci\u00f2 si evince che avranno probabilmente maggior successo sul mercato ceco le aziende che propongono prodotti e servizi rivolti ai giovani.<\/p>\n

Possibili strategie per le aziende straniere interessate al mercato ceco<\/h2>\n

Le aziende straniere interessate a espandersi sul mercato ceco dovrebbero adottare alcune strategie che tengono conto delle peculiarit\u00e0 sociali e culturali del Paese.<\/p>\n

Innanzitutto \u00e8 necessario localizzare il sito web e l\u2019esperienza utente, traducendo i testi in ceco e offrendo un servizio clienti nella lingua locale. I prezzi dovranno essere espressi nella valuta nazionale, ovvero la Corona Ceca (CZK)<\/strong>, per evitare malintesi in fase d\u2019acquisto. \u00c8 buona norma, inoltre, dotarsi del sigillo di qualit\u00e0 APEK, una certificazione rilasciata dall\u2019Associazione per il commercio elettronico ceca, che aumenta il senso di fiducia nei consumatori.<\/p>\n

Considerata la preferenza per l\u2019uso di dispositivi mobili, \u00e8 vantaggioso strutturare il sito in modo tale che sia ottimizzato per l\u2019uso mobile e magari realizzare anche un\u2019app scaricabile su smartphone o tablet. Ci\u00f2 permetter\u00e0 anche di implementare metodi di pagamento comodi e veloci, come Apple Pay o Google Pay.<\/p>\n

Riguardo i pagamenti va notato per\u00f2 che, sebbene si stia osservando un aumento di popolarit\u00e0 dei metodi di pagamento digitali, molti consumatori cechi (circa il 37% delle transazioni) preferiscono ancora pagare in contanti alla consegna<\/strong>.<\/p>\n

Parlando di logistica e spedizioni, per garantire consegne rapide \u00e8 consigliabile collaborare con corrieri locali come Z\u00e1silkovna, PPL e DPD e considerare l\u2019eventuale apertura di un magazzino locale per ottimizzare la logistica. Pu\u00f2 risultare una strategia vincente quella di proporre spedizioni gratuite, o a prezzi contenuti.<\/p>\n

I rapporti economici tra Italia e Repubblica Ceca<\/h2>\n

Le relazioni commerciali tra l\u2019Italia e la Cechia mostrano un andamento positivo e consolidato, con un interscambio complessivo che si \u00e8 attestato sui 18 miliardi di euro nell\u2019anno 2023. Il Belpaese \u00e8 infatti il sesto fornitore e cliente della Repubblica Ceca.<\/strong> I risultati migliori nelle esportazioni italiane si registrano nel settore dei macchinari e delle apparecchiature, ma sono numerosi i settori in cui la cooperazione tra i due Paesi \u00e8 proficua, come ad esempio la ricerca spaziale, le infrastrutture dei trasporti, l\u2019istruzione, la scienza e la tecnica. Una menzione a parte meritano il \u201cmade in Italy\u201d e i prodotti italiani d\u2019eccellenza: in Repubblica Ceca sono circa 3.000 le imprese italiane presenti e attive, tra le quali Beghelli, Iveco e Mapei, per citarne soltanto alcune.<\/p>\n

Anche nel settore dell\u2019e-commerce non mancano le realt\u00e0 imprenditoriali italiane che si sono gi\u00e0 imposte con successo sul mercato ceco: un esempio \u00e8 Calzedonia<\/strong>, che ha adattato la propria strategia di marketing e logistica per conquistare il mercato locale, optando per una forte presenza online e fisica. Anche Luxottica ha consolidato la propria posizione<\/strong>, sfruttando la crescente domanda di occhiali di alta qualit\u00e0.<\/p>\n

Conclusione<\/h2>\n

La Repubblica Ceca, grazie alla sua posizione strategica al centro dell\u2019Europa e al suo vivace mercato, rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 interessante per le aziende italiane e internazionali di e-commerce che intendono espandersi in questo Paese. Per avere successo, \u00e8 per\u00f2 fondamentale conoscere e adattarsi alle preferenze locali, investire in una presenza digitale ottimizzata per i dispositivi mobili e implementare una strategia logistica efficace<\/strong>. Con il giusto approccio, il mercato ceco pu\u00f2 diventare un trampolino di lancio per ulteriori espansioni nell\u2019Europa centrale e orientale.<\/p>\n

Fonti<\/h2>\n