Muttertag im E-Commerce: Zwischen Emotion, Geschichte und internationaler Wachstumschance

Jedes Jahr wird am 2. Sonntag im Mai der Muttertag gefeiert. Was heute oft mit einem Blumenstrauß und einem digitalen Gutschein gefeiert wird, hat eine tiefere Geschichte, besonders hier in Deutschland. Nachdem er während der NS-Zeit ideologisch umgedeutet wurde, ist der Muttertag mittlerweile wieder ein Tag voller Dankbarkeit, liebevoller Gesten und gelebter Erinnerungen. Gerade diese emotionale Tiefe macht ihn so besonders und zugleich so wirkungsvoll. Denn was im Privaten berührt, entfaltet auch im Handel Kraft: Der Muttertag im E-Commerce ist längst ein fester Bestandteil internationaler Verkaufsstrategien. Wir schauen uns den Tag genau an. Woher kommt er und was macht ihn so besonders?

Wie alles begann: Die Geschichte hinter dem Muttertag

Die moderne Form des Muttertags entstand Anfang des 20. Jahrhunderts. Die US-Amerikanerin Anna Jarvis organisierte 1908 eine Gedenkfeier zu Ehren ihrer verstorbenen Mutter. Was als persönliche Geste begann, wurde 1914 durch Präsident Woodrow Wilson zum offiziellen Feiertag in den USA erklärt.

In Deutschland wurde der Muttertag 1923 eingeführt, jedoch nicht primär aus gesellschaftlichem Idealismus, sondern als Initiative der Blumen- und Pflanzenindustrie. In der NS-Zeit wurde der Muttertag dann in Deutschland ideologisch instrumentalisiert: Er wurde zum „Tag der deutschen Mutter“ erklärt, an dem besonders kinderreiche Frauen geehrt wurden, oft mit Auszeichnungen wie dem „Ehrenkreuz der deutschen Mutter“. Und zwar während kinderreiche Familien aus sozialen Unterschichten als angeblich „Asoziale“ unterdrückt und verfolgt wurden.

Nach dem Krieg blieb der Tag erhalten und verlor glücklicherweise seine fragwürdige politische Aufladung. Er wandelte sich zum emotionalen, familiären Feiertag, wie wir ihn heute kennen, mit einer tiefen Verankerung in der deutschen Alltagskultur. Genau deshalb ist der Muttertag im E-Commerce hierzulande auch besonders stark: Die emotionale Verbindung zum Tag ist authentisch und über Generationen weitergegeben.

Warum der Muttertag im E-Commerce erfolgversprechend ist

In kaum einem anderen europäischen Land ist der Muttertag so fest verankert wie in Deutschland. Der 11. Mai, Muttertag 2025 ist dieses Jahr ein Fixpunkt im Kalender vieler Onlinehändler, von Floristik über Schmuck bis zu Foodboxen und Selfcare-Produkten.

Was den Markt so attraktiv macht:

  • hohe Kaufbereitschaft im privaten Umfeld
  • emotionale Relevanz unabhängig vom Alter
  • starker DIY- und Geschenketrend
  • ausgebaute Logistik & Same-Day-Delivery-Angebote
  • lokale Nähe trotz digitaler Plattformen

Der Muttertag im E-Commerce vereint Emotionalität mit klarer Kaufabsicht. Eine gerngesehene Kombination, die gezielt genutzt werden kann.

Zwischen Muttertag und Frauentag: Warum Blumen nicht immer die richtige Geste sind

Im Westen wird der Muttertag immer am zweiten Sonntag im Mai gefeiert, wohingegen in Osteuropa und Asien der 8. März, der Internationale Frauentag, die zentrale Rolle spielt. Während bei uns der Muttertag und der Internationale Frauentag klar getrennt sind, wird er beispielsweise in Russland und der Ukraine vermischt. An diesem Tag ist es üblich, allen Frauen, unabhängig von Mutterschaft, Blumen oder kleine Geschenke zu überreichen.

Doch Vorsicht: Der Internationale Frauentag lässt sich nicht überall wie ein Muttertag inszenieren oder feiern.

In Ländern wie beispielsweise Deutschland oder den USA ist der 8. März ganz klar ein politischer Aktionstag: Es geht um Gleichstellung, soziale Gerechtigkeit, faire Bezahlung – nicht um Blumengrüße.

Viele Frauen empfinden es daher als herablassend oder „rosa verpackt“, wenn sie am Frauentag mit Blumen abgespeist werden, ohne ernsthafte Auseinandersetzung mit strukturellen Themen.

Wer international kommuniziert, muss diese Unterschiede nicht nur kennen, sondern respektieren. Der Versuch, den Frauentag in diesen Ländern „wie einen Muttertag“ zu inszenieren, wirkt schnell oberflächlich und fehlplatziert. Zusätzlich kann es Marken schaden, statt sie zu stärken.

Global denken, lokal handeln: Wo sich der Muttertag E-Commerce besonders lohnt

Für Unternehmen, die international expandieren möchten, bietet der Muttertag einen attraktiven Anlass für den Markteintritt. Besonders der deutsche Markt, der sich durch ein hohes emotionales Engagement auszeichnet, ist für ausländische Anbieter aus Ländern wie Frankreich, Italien, Spanien oder Polen interessant.

Für diese Zielmärkte lohnt sich:

  • Lokalisierung in Bezug auf Sprache, Zahlungsmethoden, Feiertagsdatum
  • emotionale Kampagnen, angepasst an kulturelle Erzählweisen
  • mehrsprachige Customer Journeys, aber mit Fokus auf Relevanz, nicht bloßer Übersetzung

Neben Deutsch und Englisch sollten Marken bei der Expansion gezielt Märkte mit starker Geschenke-Kultur adressieren. Etwa mit Content auf:

Was kaufen wir eigentlich zum Muttertag?

Auch global zeigen sich unabhängig vom Kulturkreis Muster:

Blumen & Pflanzen
Kosmetik & Duft
Schmuck & Accessoires
Personalisierte Geschenke
Erlebnisgutscheine

Gerade in Deutschland gewinnen auch nachhaltige Geschenkideen und Zero-Waste-Alternativen immer mehr Bedeutung. Hier können Online-Shops zusätzliche Differenzierung schaffen.

Fazit

Der Muttertag ist mehr als ein Umsatzimpuls. Er ist ein Tag der Dankbarkeit. Seine Wurzeln reichen tief, seine Bedeutung ist gewachsen: gesellschaftlich, familiär, emotional. Besonders in Deutschland hat sich daraus ein starker Anlass im E-Commerce entwickelt. Nicht nur, weil Menschen schenken wollen, sondern weil sie etwas ausdrücken möchten, das Bedeutung und Wertschätzung zeigt.

Wer international agiert, erlebt schnell, dass der Muttertag nicht überall gleich wahrgenommen wird. In Osteuropa etwa feiern Menschen am 8. März mit Blumen und Geschenken die Wertschätzung von Frauen – während der Tag im Westen vor allem für politische Botschaften und Gleichstellung steht. Hier braucht es gerade in der Ansprache Fingerspitzengefühl statt Standardformeln.

Mit einem erfahrenen Language Service Provider an der Seite gelingt genau das. Wir helfen Marken, ihre Botschaften dort zu verankern, wo sie wirken – mit Respekt, Klarheit und kultureller Tiefe. Als Mittler zwischen Welten und Brückenbauer zwischen Sprachen schaffen wir Verbindungen, die Bestand haben. Denn Internationalisierung ist nicht nur eine Strategie, sie ist eine Frage von Haltung, Ton und Timing.

 



 

Und bei allem Strategischen soll heute eines im Mittelpunkt bleiben: die Menschen, für die dieser Tag gemacht ist.

Allen Müttern danken wir von Herzen: für ihre Stärke, ihre Nähe, ihre leise Selbstverständlichkeit.

 

💐 Die Eurotext AG wünscht einen wunderbaren Muttertag 💐

 

autor_eurotext_100Autor: Eurotext Redaktion

Wir erklären, wie Internationalisierung funktioniert, geben Tipps zu Übersetzungsprojekten und erläutern Technologien und Prozesse. Außerdem berichten wir über aktuelle E-Commerce-Entwicklungen und befassen uns mit Themen rund um Sprache.

 

Bitte beachten Sie: Auch wenn wir in unseren Beiträgen gelegentlich Rechtsthemen ansprechen, stellen diese keine Rechtsberatung dar und können eine solche auch nicht ersetzen. Wenn Sie konkrete Fragen haben, lassen Sie sich bitte von einem Anwalt beraten.